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物流外傳16：統一超商電信

楊惟雯

為了提供更多元服務，7-ELEVEn於 2010年4月7日宣布進軍行動電話市場，推出「統一超商電信月租行動電話卡」。

7-ELEVEn主要鎖定低資費用戶與第二張門號新用戶，推出177元及377元月租費方案，最大賣點為月租費全抵通話費再送伙食費，綁約兩年可連續一年、每月到統一超商用ibon兌換177元或377元的麵包、飯糰、咖啡、飲料等食品。

統一超商營運長謝健南表示，台灣電信市場達2100億元，月租型門號數超過2358萬戶，其中每月通訊費超過1000元的高資費用戶僅占五％，各大電信業者專攻這五％客戶，回饋包括0元的iPhone、小筆電，市場上每月通訊費低於500元的八成低資費用戶卻很難享受這種VIP優惠。

統一超商電信月租型提供177與377兩種資費，還強調網內外及市話均一價，一七七型每秒0．11元、三七七型每秒o．1元，尤其網外與市話號稱市場最便宜。

初期申辦成功者，還加送統一次集團包括康是美、Cold Stone、Mister Donut、寵物達人Pet Plus等十八家價值超過七千元的優惠券。

謝健南說，統一超商2007年獲國家通訊委員會核准，成為國內首家取得虛擬行動通訊執照的便利超商業者，推出「OPEN講」預付卡。現在再決定進軍月租型電信市場，讓門市都成為全年無休的通訊行。使用遠傳網路設備，申辦門號在廿四小時內開通。

統一超商將電信市場從預付卡延伸至月租型，鎖定低資費用及第二張門號新用戶。且兩種月租費，都可以抵通話費，又可抵伙食費，且連送一年的抵扣費。

統一超商之所以現在才推出月租型服務的原因，是希望先藉由銷售預付卡的動作，來進一步規劃更完善、全面的銷售、經營等經驗。

統一超商進一步指出，台灣電信市場規模高達2,100億元，月租型門號數超過2,358萬戶，其中高資費(每月電話費超過1000元)的用戶僅佔5%，不過，各大電信業者卻將多數回饋資源用在這群用戶上，佔整體市場80%的低資費用戶（每月電話費低於500元）反而享受不到電信業者的各種VIP優惠。有鑒於此，統一超商在其第4波新經濟政策中，推出「統一超商電信」品牌，正式進軍行動電話門號月租型市場。

另外，目前市場上約有43%的人擁有第2個門號，顯示有第2張門號仍有市場需求，再加上目前國內平均每月有 40萬的新申辦門號來看，電信市場雖然競爭，但仍有極大的成長空間。