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海棠說29：大陸10大品牌

楊惟雯

對大陸人來說，購物仍是一種較陌生的消遣活動。

幾百年來，儒家思想強調的是培養美德和倫理道德，而不是讓衣櫥裡的衣服更漂亮時髦。

且在三、四十年前，大陸政府還宣布私有財產為非法，不允許私人佔有任何物品。

不過，時至今日，大陸政府最希望看到的莫過於14億大陸人瘋狂購物，或者說，至少購物到大陸經濟有起色為止（擴大內需）。

過去10年中，大陸國內生產總值(GDP)增長了兩倍。

隨著歐洲人和美國人不再瘋狂搶購大陸工廠生產出來的產品，擴大國內支出就變得越發緊迫。

現在大陸政府希望能擺脫依賴出口和投資推動型經濟增長的做法，

但大陸私人消費2012年佔GDP的比重僅為35%，較2000年的46%有所下滑。

最近，大陸政府釋放出的一個不同尋常的信息是：物質主義是新的愛國主義。

雖然眼下很多在大陸受到歡迎的品牌依舊是國外品牌。例如通用汽車、蘋果手機、可口可樂在大陸仍十分受到歡迎。在某些領域，大陸要想出一家拔尖的企業還需要時間。比方說，目前大多數大陸品牌還不足以讓潮人放棄香奈兒(Chanel)、愛馬仕(Hermes)和古馳(Gucci)等海外大牌。

但隨著大陸消費階級不斷壯大，受益最大的還將是大陸本土品牌。相應地，這些企業的股價也應該會隨著時間推移而上漲。

比如，聯想(Lenovo)是大陸最大的計算機制造商，百度(Baidu BIDU -0.24% )可基本算作是大陸的谷歌(Google GOOG +0.30% )。其它一些入選企業則是大陸這個人口最稠密的國家所獨有的：茅台釀制的一種高度白酒早在17世紀的清朝就開始大批量生產，如今茅台已成為大陸人在特殊場合下舉杯歡慶的首選。生產傳統中藥的雲南白藥(Yunnan Baiyao)則正在向從牙膏到茶葉等所有產品領域進軍。

隨著大陸試圖提振消費在促進經濟增長中的作用，《巴倫周刊》(Barron's) 精選出大陸國內10大上市品牌（按字母順序排列）：

1、百度

這個在大陸佔主導地位的互聯網搜索引擎、控制著大陸搜索市場的79%。“百度”一詞取自宋詞“眾裡尋他千百度”。

2010年，谷歌因審查問題與北京發生口角，撤出了中國內地，百度因此受益。

但研究全球品牌的明略行(Millward Brown)指出，百度的人氣還得益於該公司對中文和中華文化精妙之處的深刻理解。鍵入中文搜索詞和鍵入英文搜索詞是不一樣的。百度能把握亞洲語言在搜索請求方面的細微差別。

百度的下一個挑戰：壟斷那個更新、增長更快的移動搜索市場。

2、中國移動(China Mobile )

中國移動目前擁有逾6.83億客戶以及全球規模最大的通信網絡。2008年北京舉辦夏季奧運會時，中國移動在珠穆朗瑪峰海拔21,325英尺（約6,500米）建立了無線通信基站，從而在奧運火炬傳遞過程中實現了信號從珠峰極頂到北京的覆蓋。

中國移動的第三代網絡基於僅在中國內地使用的標準，所以目前還不支持蘋果iPhone等競爭對手所運營的熱門智能手機。

而且，中國移動仍擁正在開發速度更快的第四代網絡。大陸民眾對手機的依戀度超過美國人，尤其，目前大陸手機用戶無法不改電話號碼的情況下輕易更改通信服務商，這一點有助於中國移動留住客戶。

3、長城汽車(Great Wall Motor )

如果可能，很多大陸人都寧願開奧迪(Audis)、寶馬(BMWs)或奔馳(Mercedes-Benzes)，但大陸城鎮人口中只有2%的人家庭可支配年收入超過3.4萬美元。

家庭可支配年收入在6,000美元至1.6萬美元之間、佔城鎮人口比重的82%的那些人更在乎性價比。

而在大陸本土汽車制造商中，吉利(Geely)的品牌識別度可能更高，因為該公司生產的是乘用車，包括可愛的兩廂車“熊貓”。

不過，長城汽車是大陸領先的運動型多用途車(SUV)和卡車制造商，擁有性價比標桿的口碑。上海華禾投資(CSV Capital Partners)常務董事顏慶華(Earl Yen)說，實際上我覺得長城汽車對SUV和卡車的質量認知度要好於吉利對汽車的質量認知度。

按照國際標準來看，大陸私家車擁有率仍偏低，每17個人才擁有一輛車，且長城汽車對東南亞和中東的出口正在增加。

4、海爾(Haier Group )

海爾集團是世界上最大的家電品牌，在全球白色家電市場佔8%的市場份額。

其在香港上市的子公司海爾電器集團有限公司(Haier Electronics Group Co.)是大陸最大的洗衣機和熱水器制造商，而在上海上市的青島海爾股份有限公司(Qingdao Haier)主要生產空調和電冰箱。

即便如此，海爾的基礎在於它的產品範圍──從機器人到大型酒櫃幾乎無所不有，以及貼心的售後服務。海爾的名稱來自於早期的德國合作伙伴利勃海爾(Liebherr Group)。從東南亞到南卡羅萊納州都有海爾的工廠。在大陸內地的小型城市和農村地區，超過7,000家門店組成的網絡銷售著海爾和第三方的家電產品。海爾管理人員曾誇下海口，海爾能在24小時之內將商品送達200公裡以內的任何地點。

5、聯想

聯想已超過惠普(Hewlett-Packard)，成為世界上最大的個人電腦生產商。這家北京的公司2005年收購了IBM的ThinkPad業務。大陸售出的個人電腦中，有三分之一來自聯想。

不過，隨著大陸寬帶服務的日漸普及，價格也更能為大眾所接受。且大陸的互聯網普及率（衡量計算機使用程度的一個指標）仍偏低，在36%左右。相比之下，美國的互聯網普及率接近80%。聯想這個人們耳熟能詳的名字會讓它在贏得農村新客戶方面具有優勢。

6、李寧

1984年，大陸第一次參加奧運會時，成百上千萬中國人在電視機上看到了體操運動員李寧獲得了包括三枚金牌在內的共六枚獎牌，李寧隨之成為了大陸獲譽最多的運動員。

這位“體操王子”乘勢而上做起了生意，如今李寧已成為大陸國內認知度第二高的體育運動品牌，僅次於耐克(Nike)。

不過，2011年後，由於大陸消費者轉向更便宜的西方品牌，李寧公司積壓了大量庫存。

管理層的任務是，要以更快的速度、更低的價格將自己生產的運動服裝和體育器材推向市場，從擁擠的休閑服細分市場掉頭，向利潤率更高、用更先進材料制成的“高性能裝備”前進，並且要吸引年輕人。摩根士丹利(Morgan Stanley)分析師Robert Lin說，李寧的利潤預期仍較高，但該公司有著強大的品牌資產，預計長期收益和利潤率將實現大幅增長。

7、茅台酒

1951年，大陸地方國營茅台酒廠正式成立。擁有數百年歷史的茅台酒由高粱發酵而成，是一種清澈透明、微帶黃色的白酒。

在一聲聲的“乾杯”中，大量茅台酒流進了人們的胃裡。那種令人眩暈的酒精度數（最高53度，而紅酒一般在12度左右）會讓你忘了它的醬香味道。難怪基辛格(Henry Kissinger)有一次對鄧小平說，我認為只要喝了足夠的茅台，任何問題都能解決。

或許有人擔心，北京鏟除腐敗與禁奢的舉措可能會打壓貴州茅台迅猛的銷售勢頭。但貴州茅台目前正在設立更多自營店，以更好地控制分銷渠道，以打擊假冒偽劣。

而瑞士信貸(Credit Suisse)仍說，把茅台放在架子最高一層是值得的，因它是大陸白酒的首選。

8、騰訊

羽毛球衛冕冠軍於洋因消極比賽被剝奪倫敦奧運會比賽資格後，她以一種在當今大陸社會流行的方式結束了自己的運動生涯。於洋在騰訊微博上宣布了自己的退役消息：再見我摯愛的羽毛球。

在大陸這個新聞被審查的國家，大陸最大、也最多元化的互聯網公司騰訊已經成了中國人的公共廣場。

騰訊擁有世界上最大的客戶群：即時通訊服務的注冊用戶達7.21億，社交網絡用戶達5.52億，像於洋這樣的微博用戶達3.73億。

由於近72%的收入都來自一個互聯網服務部門（該部門主由一個日漸成熟的在線遊戲平台構成），因此騰訊進入了其他領域，如快速增長的電子商務領域、在線廣告領域，並通過提供手機鈴聲和短信服務等方式進入移動服務領域。

景順的鄧偉基說，在利用用戶群賺錢方面，騰訊是到目前為止最成功的企業。這也表明市場對騰訊懷有信心，相信它會在大陸日益成熟的互聯網熱潮中處於領先位置。

9、青島啤酒

一個普通大陸人的啤酒消費量不到美國人的一半，是德國人啤酒消費量的三分之一。不過，龐大的人口使大陸成為遙遙領先的全球最大啤酒市場。華潤創業有限公司(China Resources Enterprise)通過銷售低檔啤酒可能佔有22%的市場份額，但品牌歷史更悠久、更知名、在增長更快的高端市場擁有令人艷羨優勢的公司卻是市場份額（14%）排在第二的青島啤酒。。

青島啤酒是擁有德國血統的大陸品牌。該品牌1903年由英德移民創立，據說在當時，青島啤酒是用嶗山的礦泉水嚴格按照德國標準釀造出來的。即使在今天，青島啤酒仍然以暢快清爽的口感著稱。

10、雲南白藥

傳說雲南白藥是1902年一名男子訪遍農村，研究大量草藥研制而成的。在大陸的抗日戰爭期間，這種用人參以及其他收斂性的根莖制作的白色粉末被廣泛用於止血。雲南白藥的字面意思就是來自雲南的白色藥物。在他去世後，他的遺孀將秘方交給了政府。

但是，在21世紀如何銷售傳統中藥？這家國有公司開始嘗試制作膠囊、創可貼、潤膚霜和飲料。經過五年的努力，雲南白藥在大陸的牙膏市場擁有了10%的份額，目前正在瞄準更大的洗髮水和藥妝領域。

從2006年到2011年，雲南白藥的銷售額增長了兩倍，達到18億美元，同時利潤增長了三倍。原材料價格的上漲值得警惕，隨著雲南白藥進入競爭激烈的護髮用品市場，利潤率也可能下降。但是，摩根士丹利預計雲南白藥的營收、利潤都將持續增長。