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WEB 2013-37：SEO技巧（二 ）

楊惟婷

一、網站鏈結的SEO：

眾多搜尋引擎分析網站排名的第一關鍵要素，最重要的當然是用戶體驗，其次就是網站的外鏈。所以，外鏈作為seo優化手段，其重要地位無可取代：搜尋引擎在決定一個網站的排名時，不僅要對網頁內容和友好性結構進行分析，還會對網站的鏈結展開分析。

對搜索引擎尤其是Google來說，決定一個網站排名的關鍵，是外部有多少高品質的鏈結指向這個網站。這稱為導入鏈結或反向鏈結（Inbound links或backlinks)。而從網站引向其他網站的導出鏈結，及網站內部頁面間的彼此鏈結，也對排名帶來或多或少的影響。

將導入鏈結納入排名重要指標的依據在於，搜尋引擎認為，如果你的網站富有價值，其他網站會提及你；對你提及越多，說明價值越大。由此引申出鏈結廣度（Link Popularity）在搜尋引擎優化中的重要地位。所以，鏈結是網站的靈魂。用戶通過超連結來獲得各網站的內容，搜索引擎蜘蛛也是沿著一個網站的頁面鏈結，層層跟蹤深入，完成對該網站的資訊抓取。

所以，對網站排名重要的影響因素，是獲得盡可能多的高品質外部鏈結。因為網站即使沒有向目錄提交，但由於其他重要網站上有你的網站鏈結，一樣可以獲得搜尋引擎的快速抓取，並為取得好排名加分。

但是，當人們千方百計設法地為網站"製造"外部鏈結，導致湧出大量垃圾（spam）鏈結和網站，於是搜尋引擎在演算法調整中，僅對高品質的外部鏈結給予重視，對類似Spam的做法往往給予適得其反的結果。因此，今天對鏈結廣度要有這樣的認識：即使獲得上百個品質低劣的或內容毫不相干的站點的鏈結，也抵不上一個高品質且內容高度相關或互補的站點的鏈結。

◎來自以下網站的鏈結都可以稱為高品質的鏈結：

a、搜尋引擎目錄中的鏈結及已加入目錄的網站的鏈結

b、與你的主題相關或互補的網站

c、 PR值不低於4的網站

d、流量大、知名度高、頻繁更新的重要網站（如搜尋引擎新聞源）

e、具有很少導出鏈結的網站

f、以你的關鍵字在搜索結果中排名前三頁的網站

g、內容品質高的網站

◎相比高品質鏈結，以下鏈結堪稱垃圾鏈結，對網站排名不起作用或起反作用：

a、留言簿、評論或BBS中大量發貼夾帶網站鏈結

b、已經加入太多導出鏈結的網站（幾十甚至上百個;友情鏈結;中有一個你的網站）

◎至於怎樣獲得高品質導入鏈結：

a、向搜尋引擎目錄提交網站

b、尋找網站交換鏈結

俗稱友情鏈結或互惠鏈結。互惠鏈結的基礎是你的網站內容具有較高品質，否則請求鏈結不容易成功。

◎最後，站長們在尋找外鏈時，須留意以下的注意事項：

a、網站之間交換友情連結是網站互相關聯推薦的一種方式，連結的時候一定要注意你連結的網站是否是與你的網站內容相關，這樣搜尋引擎們在檢索頁面的時候可以對你的連結相關度增加許多權重。否則搜尋引擎還以為是網站掛的垃圾廣告之類。

b、連結方網站PR輸出值：網站PR值是一個網站的衡量標準，在交換友鏈時一定要注意這方面的問題， 切忌盯著PR值的高低而忽略了PR值輸出值，而且對方的外鏈不要超過30個。

c、連接詞：連接詞可以增加相關關鍵字的權重度和排名度。所以在做友情連結時最好用關鍵字連結。這樣可以提醒搜尋引擎將要爬行的網站對什麼樣的詞語比較重要。但是切忌對一個關鍵字在短期內做多次的友情連結交換，這樣很容易導致關鍵字被認為人為做優化，也會被K。

d、連結方網站的快照、收錄數、功能變數名稱歷史也非常重要。
快照要求三天之內的。收錄數越多越好，而且Google和百度的收錄數差別也不能太大。功能變數名稱歷史通過工具可以查詢，這些都是體現出網站功能變數名稱在搜尋引擎的權重度和友好的一個力證。

e、對方網站採取的不是直接連結千萬不要換，許多網站會使用js、和其他代碼採用跳轉的方式到你的站，這種做法是等於沒給你連接，而且還會判斷為作弊，就連連結他的內頁都不算，而且對於內頁連結也沒有多大意義。

二、登錄搜尋引擎分類目錄：

搜索引擎目錄（Directory）即搜索引擎的人工分類目錄。

基本上，登錄分類目錄是網站建成後非常基礎、重要的工作，尤其登錄幾大主要分類目錄，其重要性不在於訪問者是否通過目錄鏈結找到你的網站，而主要在於通過這些目錄，你的網站獲得重要的、高品質的外部鏈結，這對於你的網站提高排名具有舉足輕重的作用。

1、免費登錄：

最著名、最重要的登錄是全球最大的開放式目錄庫（Open Directory Project）：www.dmoz.org。

ODP的宗旨是：建立網上最全面、最權威的目錄，以及建立一個被公眾認為高品質的資源庫。在這一宗旨下，全球志願編輯員選擇高品質內容的網站，核准進入分類目錄。

由於Google等重要搜索引擎都採用ODP的資料庫，做為每月一次深度索引的基礎，因此向ODP提交網頁成為每個網站完成後的首要工作。登錄ODP目錄是免費的，但要接受較為嚴格的人工審核和較長時間的等待，並且最後可能網站登錄不成功，還要經歷反復提交的過程。

由於DMOZ目錄在網站排名中舉足輕重的作用，使得越來越多良莠不齊的的網站向DMOZ提交或違規提交，而志願加入的人工編輯隊伍中，出現以權謀私的現象和素質不高的情況，諸多因素使得現在登陸DMOZ非常困難，沒有一個網站敢保證被DMOZ收錄。因此，要確保登錄成功，唯一的辦法是小心謹慎地完全遵守DMOZ登錄條款。以下是必須遵守的提交注意事項：

a、確保網站內容是原創而非轉載、鏡象或複製

如果你的網站內容只是一些會員制產品/服務資訊及鏈結，或是大量拷貝其他站點內容，那麼你的網站極有可能被DMOZ拒絕。即使對已經收錄的站點，一旦發現它們是鏡象、複製或非原創，DMOZ也會將其從目錄中剔除。所以務必在網站中加入產品或服務的原創介紹信息。

b、不要採用虛假、作弊和誇張的手段

作弊行為是被搜索機器人反感的做法，同樣被目錄編輯拒之門外。

對違法性內容，也是不會收錄的。

c、確保網站外觀的良好性

如果網站內容出現大量拼寫錯誤、無效鏈結或"正在建構中"的字樣，或者下載緩慢，都會阻礙編輯對你的網站的收錄。此外，對於來自免費主機的網站，被DMOZ收錄的機會很少。

d、確保網站中包含具體聯繫資訊

一個DMOZ編輯稱，如果他在網站中找不到實際聯繫地址或電話號碼，他就會認為這個網站不具備可信度。因此，如果你的網站中只有一個Email位址作為聯繫資訊，是極不利於收錄成功的。

e、確保網站提交到正確的目錄

選擇合適的分類目錄及子目錄是網站提交的核心。很多網站登錄失敗只是由於提交選擇的目錄不正確所致。所以在提交網站之前，必須先流覽整個目錄，最好也瞭解一下競爭對手的網站都放在哪個目錄下。確認之後，才在該目錄頁面右上角點擊"提交網頁"。

f、記下提交日期、目錄名稱和編輯郵箱

向ODP提交完你的網站後，記下提交的日期及目錄。如果你提交的那個目錄下有編輯員資訊，最好把編輯的名字和郵箱也記下來。這些資訊，對於你需要詢問提交網站的處理狀態或再次提交時，非常有用。

g、不要多次重複提交網站

因為編輯是根據網站的提交日期順序進行處理的，一個目錄下往往有很多網站在佇列中等候審批。從提交成功到最後收錄，最快也要2周時間，最晚的甚至要等到半年以後。因此，你需要耐心等待結果。

如果網站非常龐大，且擁有很多不同內容的分支時，你可以嘗試將不同內容的網頁分別向DMOZ下的相應目錄進行提交。一旦DMOZ收錄了你的網站，那很快就可以被Google，Lycos，Netscape，AOL， HotBot，DirectHit等一些大型搜索引擎和門戶網站收錄。

2、其他的重要目錄包括Yahoo!目錄。

Yahoo是最早開始做分類目錄的網站，直到今天，登錄Yahoo目錄也是網站推廣的重要環節。

Google把來自Yahoo目錄的鏈結作為網站排名的重要分值。

檢查網站是否登錄多個重要目錄工具推薦：

www.123promotion.co.uk/directory/index.php

3、付費登錄（Paid Inclusion）：

英文Yahoo實行付費登錄商業網站政策。

國內的門戶搜索引擎目錄也對商業網站紛紛採用付費登錄。

付費登錄商業模式包括普通登錄和固定排名，一般按年付費，網站在付費之後立即登錄目錄，無須等待和受到其他因素的影響。

門戶搜索引擎的搜索程式也比較偏重于對自身付費目錄資料的抓取。

總體上，付費登錄對於商業網站和採用了大量不利於搜索引擎友好的手段建設的網站來說，還是有必要的。

4、自動登錄軟體（Submitting Tools）：

自從有了B2B商務平臺和搜索引擎行銷以來，就出現了向這些中間平臺和搜索引擎提交供求資訊或網站的自動登錄軟體，並一度在市面上廣為流行。

搜索引擎自動登錄軟體的功能是承諾將客戶的網站一次性登錄到全球N個搜索引擎目錄，有的甚至保證可以使網站在搜索引擎中的排名獲得極大提升。

實際上，已經有諸多行銷實踐者對此類自動登錄軟體實際效果提出了質疑：

a、真正為網站帶來訪問量的搜索引擎，主要集中於幾大主流搜索引擎，其他的小搜索引擎搜索量極小，即使網站被這些小搜索引擎收錄成功，也不能指望通過他們帶來什麼訪問量。

b、今天的主流搜索引擎目錄往往採用付費登錄或嚴格的人工審核，這些目錄極其反感由自動登錄軟體提交的網站，有的明確提出拒絕自動提交方式。

c、在軟體自帶的幾千個搜索引擎中，軟體本身提示登錄成功的大概有百分之六、七十，是否真正登錄成功，實際操作中很難一個一個去檢驗。

d、如果網站有來自其他網站的導入鏈結，即使不用登錄，主流搜索引擎機器人同樣會抓取到你的網頁。

e、如果從增加外部導入鏈結的角度出發，英文網站針對英文搜索引擎的自動提交可以一試，但不可對其抱有太大的期望。

總體上，盛行於免費推廣時期的自動登錄軟體，在今天各大主流商業推廣平臺紛紛實施付費政策的商業模式下，已經越來越喪失價值。

三、網站維護管理：

在各搜尋引擎技術不斷發展、排名演算法不斷更新的背景下，任何一個網站排名的領先或落後都是暫時的現象，沒有一勞永逸的結果。只有堅持長期的SEO管理，才是保持排名優勢的不二法門。

總結起來，搜尋引擎對網站資訊的更新取決於以下因素：

a、網站自身的更新頻率

一個長期沒有更新的網站，無論是用戶和蜘蛛程式都會減少對它的訪問。可以說，更新越頻繁，蜘蛛程式光顧越多，你的新資訊出現在搜索結果首頁的機會也越大，被抓取到的網頁數量也越多。

b、網站的結構友好性

如果一個網站擁有優化的結構，蜘蛛訪問起來很順利的話，那麼它會更樂意訪問該網站。

c、伺服器的性能

如果蜘蛛程式前來索引你的網站，而你的伺服器遲遲不能載入頁面，或根本不能訪問，那麼搜尋引擎就會嘗試在下一次更新時再來，如果多次出現同樣的情況，搜尋引擎就會減少對該站的訪問，或將它在資料庫裏刪除。

d、PR值的高低

正如高PR值擁有了獲得高排名的優勢，很多人認為PR值的高低同樣是搜尋引擎判斷更新頻次的重要因素。

e、Meta"revisit-after"

有人在Meta中如下設置：<META NAME="revisit-after" CONTENT="5 days">，以次提示蜘蛛程式每5天訪問一次。

實際上，由於搜尋引擎基本上已經將Meta所起的作用降到很低，因此類似標籤是沒有多大作用的。但是，如果將時間設為30天以後的數值，被認為是有效的。

綜上所述，網站維護才是搜尋引擎經常更新網站資料的根本原因。

四、網站流量統計分析：

網站流量統計分析是網站運營和維護的基礎工作。在分析訪問資料的基礎上，對網站內容及行銷策略進行調整，以期獲得更好的行銷效果，是進行流量分析的最終目的。

獲取網站訪問統計資料通常有兩種方法：一種是通過在自己的網站伺服器端安裝統計分析軟體來進行網站流量監測；另一種是採用第三方提供的網站流量分析服務。

對SEO來說，流量分析中有兩個重要統計指標：訪問來源（Referrer）和搜索使用的關鍵字，即用戶通過哪些鏈結進入自己的網站，以及通過哪些關鍵字找到自己。

這些鏈結可能是各大搜尋引擎，可能是某些導入鏈結，也可能就是你發佈在某網站上文章的URL；而關鍵字分析則可以瞭解哪些關鍵字及組合能帶來訪問量。這樣就對網站的鏈結及關鍵字需要強化和弱化的方面瞭若指掌。

網站訪問資料分析對SEO的指導是多方面的。但由於市面上大部分流量統計軟體目前僅停留在統計資料的羅列上，缺乏對行銷指導的結論性報告，因此這些模式化的分析結果實際上只是半成品，還需要網路行銷專業人士對這些原始資料進行深度剖析，其對於SEO的指導作用才能真正發揮出來。

通常，借助一些小工具或網站系統，可以高效、及時地檢測、分析網站優化和運營情況，從而指導運營維護工作的深入開展。可應用之SEO工具/系統如下：

1、功能變數名稱與主機工具：

功能變數名稱批量查詢：http://www.whois.sc/

2、IP轉換成功能變數名稱：http://www.whois.sc/members/reverse-ip.html （查看某IP地址下共用哪些功能變數名稱。免費註冊）

3、關鍵字使用頻率工具：

特定關鍵字的常見查詢及被查詢次數 http://inventory.overture.com/d/searchinventory/suggestion

4、關鍵字密度檢查：

頻繁出現的關鍵字及其密度 www.seotoolkit.co.uk/keyword_density_analyser.asp

5、蜘蛛程式模擬器：

模擬蜘蛛可抓取到的文本及鏈結

www.webconfs.com/search-engine-spider-simulator.php

www.spannerworks.com/seotoolkit/spider_viewer.asp

6、URL檢測工具：

檢測網站URL結構、無效鏈結等下載位址:

http://grank.org/tools/xenu.rar

http://validator.w3.org/checklink

7、相似頁面檢測器：

對比兩個頁面間的相似度，來判斷是否有受到懲罰的危險

www.webconfs.com/similar-page-checker.php

8、鏈結廣度檢測工具：

www.sowang.com/so/ （綜合查詢：含鏈結廣度、PR、ALEXA排名）

www.marketleap.com/publinkpop（可同時與多個競爭對手網站進行比較）

www.uptimebot.com（同時檢測10個搜尋引擎的收錄情況）

www.seotoolkit.co.uk/link_popularity_checker.asp

www.123promotion.co.uk/directory/index.php（檢查網站是否登錄多個重要分類目錄）

9、SEO效果檢測工具：

http://www.jingzhengli.com/

10、排名監測工具：

網站以某一關鍵字在搜尋引擎中的排名。

www.cleverstat.com/Google-monitor.htm（查Google排名）

www.trafficzap.com/keyrank.php （查Google、Yahoo排名）

（注：由於排名檢測佔用了本來可以用來回應用戶請求的伺服器資源，違反了Google服務條款。因此Google強烈要求不要使用排名檢查工具。）

11、查看網頁級別：                                          

Google工具欄下載：http://toolbar.google.com/ （PageRank值）

http://www.ttbbs.com/pr.htm （PR查詢工具）

www.trafficzap.com/pagerank.php （PageRank值）

www.seochat.com/seo-tools/future-pagerank（查看PR值是否處於更新期間）

www.digitalpoint.com/tools/webrank （Yahoo的WebRank值）