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煮酒品劍188：中國95後的群體畫像

楊惟雯  

一、95後“Z世代”的孤獨與焦慮

根據中國國家統計局對於各年出生人口的統計，計算得出95後和05後有2.64億人，占全國總人口18.9%（2018年總人口是13.95億人），95至00後有1.84億人，占全國占總人口13.2%。
 

現在，這群95、00後、05後多處於小學高年級、中學、大學及初涉職場的階段，位於易於接受新鮮事物的成長期，是移動互聯網的“原住民”，也被稱為Z世代。
尤其，95後多為獨生子女，成長過程中缺乏同齡親屬的陪伴，巨大的升學壓力也限制了他們的現實社交。

在這個生活節奏越來越快、社會競爭日益激烈的時代，95後要麼孤獨，要麼焦慮，要麼既孤獨又焦慮。尤其是數以千萬計的90後年輕人：有的背井離鄉，在大城市的水泥森林裡獨自為未來打拼；有的深陷題海，忙於應對各種考試，找不到心靈的休息之地；有的在工廠流水線或工地上尋找生計，周圍都是熟悉而陌生的面孔。

他們是一個個孤立無援的靈魂，雖然在外人面前假裝“佛系”，內心卻無時無刻不為今天愁、為明天憂。

上一代人很難理解這一代年輕人的孤獨：他們沒有同齡親屬的陪伴，同學或同事關係比較淡薄，更不存在街坊鄰里關係；總而言之，他們是“原子化的個體存在”。

上一代人也很難理解這一代年輕人的焦慮：世界變化的太快，經濟增速不斷放緩，留給他們的時間和空間都很有限。微信的開屏畫面——
站在地球影像前的孤獨小人，不正就是這一代年輕人的寫照嗎？

二、95後群體的初步輪廓

極光大數據曾調研中國95後的群體畫像，並對他們的行為模式做了以下描繪:
1、品質：95後最看重的品德是誠信，愛國、尊老愛幼、孝順、樂於助人等緊隨其後；
2、資訊獲取：一二線城市95後依靠社交圈和公眾號獲取資訊，三線城市95後則主要靠搜尋引擎；
3、擇偶婚戀觀：95後女生擇偶要求高過男生，最看重男方的身高與經濟條件；95後婚戀觀更謹慎也更悲觀，不婚族比例達到18%，女生更傾向于不婚；

4、收入：近半95後受訪者處於月入一萬或以下的狀態；

5、住房：過半95後受訪者希望5年內買房，但租房的接受度也高於前輩；

6、網購：網購首先看評價，67.9%的95後購物會被商品好評度所影響；

7、手機品牌：95後最愛的手機品牌是OPPO，vivo緊隨其後

三、95後將接棒消費主力族群
 

95後-05後是在物質充裕的時代長大，相比於前幾輩人要“富足”很多。大多數95後為獨生子女，與父母以撫養型經濟關係為主，即子女得到經濟資助而並不回饋給父母。

改革開放四十年積累的巨額社會財富，使得95後有了“隨心所欲”的本錢。長江後浪推前浪，目前中國95後-05後計有2.64億人，此“Z世代”族群， 將是未來互聯網風潮下的消費主力人群。

但是，在中國人均GDP逼近1萬美元大關的情況下，未來平穩增長、調整結構是新的社經主題，尤其社會階層的流動性降低是大勢所趨。因此，時代賦予95後年輕人的環境是“安居樂業”，而非“一夜暴富”。
例如學術界中不乏對於中國社會流動性的研究，邵挺等人（2017）基於2011至2013年間的中國高校畢業生就業資料發現：中國大學生的教育和職業發展受到了父輩資源的較大影響。父母一方是公務員的學生第一份工作收入顯著高於樣本均值，城鎮戶口的子女平均工資相比農村戶口子女高出8.7%。可以想見，大批95後-05後年輕人的人生軌跡，其實已經被父輩的社會經濟地位所“錨定”了。
 

所以，當95後群體在現實生活中的身份越被固定，反而越會激發他們尋求精神世界的“第二身份”。加上缺乏同齡親屬陪伴、升學壓力巨大等諸多因素讓95後倍感孤獨，虛擬社交成為最好的“減壓閥”。

為什麼你不理解95後？因為他們建立了封閉文化圈。
為了凸顯身份認同，95後大量使用已經被中年人遺忘的QQ，反而不太依賴微信；他們發展了一套龐大的語言縮寫體系，刻意不讓上一輩人理解。

95後非常重視社區的純淨和調性，這就是為何B站成為正式會員必須答題，語C群一般都有漫長的“考驗過程”。
 

未來，誰能進入95後的封閉文化圈，誰就能獲得他們的信任，從而在娛樂消費、電商導流等多個領域獲得巨大的商業前景。

試想，如何排解95後的孤獨和焦慮？
試想，95後世代的消費者在玩什麼？
 

如何克服無孔不入的孤獨和焦慮？娛樂和社交，當然是最好的方法。問題在於，該如何娛樂，又如何社交？
“狂歡是一群人的孤單”，單純的玩遊戲、看視頻、看直播，已經不足以讓年輕人找到精神慰藉；微信朋友圈的人太多太雜，微博只適合發表娛樂八卦，抖音和快手也不足以滿足一切需求。
 

語C、Pia戲、CQY、養火……這些虛擬社交名詞不斷被發明出來。
你是否對這些名詞聞所未聞？
不要緊，等到95後-05後的“Z世代”統治世界之時，它們就將如雷貫耳，成為投資圈的“顯學”。

依國金證券研究團隊指出，孤獨的95後需要虛擬“陪伴”，並為此付費，誰能進入95後的封閉文化圈，誰就能獲得他們的信任，從而在娛樂消費、電商導流等多個領域獲得巨大的商業前景。