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煮酒品劍77：Snapchat的創業故事

楊惟雯

幾年前，原本用來傳調情簡訊的Snapchat，在年輕族群中刮起旋風。
但這社群媒體最引人注目的是，4年前Snapchat執行長斯皮格（Evan Spiegel）做出了人生中最大的豪賭：拒絕臉書端出的30億美元收購。

斯皮格在美國加州洛杉磯郊區長大，父母都是常春藤名校畢業的律師，兩人在斯皮格唸高中時離異。

他中學就讀於聖塔莫尼卡（Santa Monica）克洛斯羅德藝術科技學校（Crossroads School for Arts & Sciences），一學年就要數十萬美元。這所學校也是許多好萊塢巨星第二代就讀的學校，像是奧斯卡影帝達斯汀霍夫曼、女星葛妮絲派特羅的孩子，都在那裡就讀。

16歲一拿到駕照，父母就送了他一輛凱迪拉克。他曾至能量飲料紅牛實習，並寫信要求雙親租一輛BMW 550i給他，理由是「比較省油」。他當時在信中說：「名車帶給我巨大的快樂，如果你們可以讓我租一輛BMW來獎勵我和我的努力，我就太感激你們了。」

斯皮格曾說自己是個害羞的書呆子，崇拜賈柏斯的美學風格。
但事實上，他從學生時代就有豐富的社交生活，高中時，經常在老爸的房子辦趴，且規模大到往往需要保全。

後來，他進入矽谷科技巨擘的孵蛋器史丹佛大學，並主修產品設計，並組織了Kappa Sigma兄弟會。

輕狂的大學生涯，也讓斯皮格遇到了創業夥伴布朗（Reggie Brown）和墨斐（Bobby Murphy）。經過幾次失敗的產品設計後，布朗想出了「自毀照片」概念，2011年7月，Snapchat的原型誕生。（布朗不久後退出團隊並提告，最後雙方以1.58億美元和解）。

儘管還差幾個學分就畢業了，斯皮格選擇毅然退學，全心發展Snapchat。

Snapchat成立後不久，Facebook執行長祖克伯（Mark Zuckerberg）2013年就找上門，希望收購Snapchat。而斯皮格則因為推掉祖克伯提出的30億美元收購案，賺到一次非凡的媒體曝光機會。

隨著Snapchat用戶逐漸壯大，斯皮格更成為科技界和媒體圈紅人，甚至還曾登上Vogue Italy封面。

斯皮格的感情生活同樣精采。據傳，他曾與流行歌手泰勒絲（Taylor Swift）交往一段時間，而且向來著迷於音樂產業的他，還曾有意買下泰勒絲所屬唱片公司Big Machine。不過，這紙合約遲遲沒有著落。

然而，斯皮格如今身邊的真命天女則是天使超模米蘭達可兒（Miranda Kerr）。兩人在2016年買下佔地202坪的豪宅，兩個月後便宣佈訂婚。

過去兩年，斯皮格連續獲選《Forbes》全球最年輕白手起家的創業富豪。3月2日，Snap正式掛牌，並直接爆漲約44%，斯皮格身價因此瞬間增加16億美元，至約56億美元。

但臉書事後如何對付這個不領情的後起之秀？
《洛杉磯時報》指出，臉書自此以來就卯起來模仿這個買不到的社群媒體。例如Snapchat的招牌功能訊息自毀、有趣的卡通動畫和回顧影片等，都被臉書學起來了。

正是因為臉書的「模仿」，導致投資人在Snapchat上市前，充滿疑慮。畢竟，世界上所有上網的人，有一半都使用臉書，那麼臉書又把別人的招都學起來了，使用者究竟為什麼還要註冊比較少人在用的Snapchat？

這個答案，Snapchat母公司Snap Inc創始人斯皮格也信心滿滿回答， Snapchat的創新永遠會比對手快。

MTV共同創辦人皮特曼（Bob Pittman）說，「斯皮格是難得的人才，因為他瞭解消費者、瞭解產品，也很知道如何打造一家可以兼顧消費者和產品的企業。要找到一位兼具創業和商業頭腦的人，真的很困難」。

26年人生安逸順遂，斯皮格似乎就是自己命運的唯一主筆。
優渥生活、瘋狂年少、名車代步、自己決定退學、創業、拒絕臉書收購，住進幾乎一望無際的豪宅裡，擁抱美嬌娘，公司首次公開募股就創下美國科技界近年來規模第三大的IPO。

然而，一家公司IPO，就像將一家公司的未來交由各路投資人評定。而投資人會不會跟著斯皮格主導的劇本走，仍有待觀察。

斯皮格曾表示，Snap Inc目標是革新相機，他們要改變相機運作的方式，增加相機功能，以及讓相機能同時與其他高階軟體同步運作。

斯皮格最初的想法，已在Snapchat應用程式和要價130美元的智慧眼鏡Spectacles體現。至於，接下來他們要怎麼做，將是最高機密。因為Snap Inc以保密出名，許多員工要到產品發表後，才知道公司都在做些什麼。

資料來源：Los Angeles Times、Business Insider、Forbes