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物流外傳25：中國傳統零售業

的前世今生

楊惟雯整理

回顧2013年的中國零售市場，就總體規模而言，仍然是實體零售的天下。但傳統零售業，轉型困難、業績下滑、關閉門店的例子比比皆是，同時，2013年電商交易額數字，卻在不斷刷新高。

零售行業一直在變化，而已轉型突圍的傳統零售開始跨界合作，積極擁抱互聯網，整合全管道被看作是零售業的明日救贖。

一、傳統零售業的『昨天』

2013年度中國零售業十大事件：

傳統零售增長放緩；
實體零售掀起上線潮；
線上線下開始聯手；
內資反向購併外資；
實體零售關店頻現；
實體零售雙“11”前兩邊倒；
新媒體管道受商超青睞；
快時尚業態迅速發展；
奢侈品在華發展受挫；
蘇寧銀行獲工商總局核准。

二、傳統零售業的『今天』

（一）2013年主要零售企業關店情況：

2013年主要外資零售關店總數達31家(不含家居、電器)，2012年，外資商超共計關店18家，關店數同比增長72.2%。2013年國內主要連鎖零售企業關店總數達35家;關店原因：
租約到期、
模式調整、
盈利能力弱、
戰略性關店、
轉型。

（二）2013年實體零售商進軍電商情況：

在2013年，主要有22大中型實體零售商斥鉅資成立電商子公司或獨立事業部，以及發佈電商新戰略和上線新項目，對互聯網的重視提高到了前所未有的程度，新增總投資金額超十億元。

加上之前已經進軍電商的實體零售商，目前國內進軍電商的大中型實體連鎖企業超過80多家。

三、傳統零售業的『明天』

2014年中國零售業發展六大趨勢：

中國零售業2014年發展趨勢包括六大重點：
消費者不需要更多百貨店，零售商發展泛管道是唯一出路；
電商業高增長、高投入下難掩疲態；
跨界合作要有產品思維；
唯一不變的是發現和引導顧客需求；
回歸零售本源；
社交化購物時代的新型顧客關係。

（內容來源摘自聯商網）