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WEB 2013-39：SEO關鍵字

楊惟婷

正確使用關鍵字，因為它會決定您的網站在搜尋引擎中，關鍵字排名的位置。

一、「關鍵字」是什麼？

所謂「關鍵字」就是Key Words，大多數的SEO網站，只要在網頁點選「檢視」中的「原始碼」，其實不難發現關鍵字---Key Words。

在網路行銷上，到底要如何適當的運用「關鍵字」，才能讓搜尋者透過「關鍵字」容易找到您的網站，這是目前經營E化企業所必須重視的一環。

假設您銷售的是寵物食品，您應該使用什麼關鍵字？

是與產品有相關連的？

或是詢問您的同事和朋友，讓他們告訴您對這個問題的答案？

二、關鍵字行銷與關鍵字廣告之差異?

1、關鍵字行銷：

關鍵字行銷，就是利用SEO關鍵字，來達到網站自然排名向前的效果。SEO，其英文字的縮寫為 Search Engine Optimizer，就是對搜尋引擎進行優化一說，其概念就是說搜尋引擎需要甚麼，我們就要把網站設計成符合搜尋需求的網站。

因為在E世代的今天，許多人都利用搜尋引擎來找尋所需的資料，

不管是搜尋商品或者搜尋廠商......等內容，只要我們在搜尋引擎輸入關鍵字，就可以找到您經過搜尋引擎收錄並比對後，最符合您需要的資訊提供出來，有第一筆、一直排列到上萬筆資料(此處的搜尋結果就稱為自然排序結果)。

因此，若您的網站能夠設計成搜尋引擎很好抓取資料，並可以很容易分析並收錄的話，這樣您做電子商務網站的目的，就會比較精準的達成，而不會有帶入非相關的人。更不用擔心被惡意點擊，每個月支付龐大的費用。

而SEO關鍵字行銷與PPC(付費關鍵字廣告)最大的不同，在於它是出現在自然搜尋結果中，瀏覽率愈高的排名在前，也代表公司形象越好。

2、關鍵字廣告：

也可以說是點閱付費廣告，其英文字為 Pay-Per-Click(PPC)

目前最流行且有提供此服務的就是兩大搜尋龍頭google 及雅虎。

也就是，當你在搜尋引擎的搜尋列上輸入關鍵字之後，呈現搜尋結果時，在最上方有淺顏色底並有些贊助廠商的這些網站，都是有買關鍵字廣告的廠商喔。只要你在此時點選，若是廠商當時的位置是出價10元，你的一個點選，廠商就必須付出10元。這就是點擊付費廣告的運作。

使用PPC關鍵字廣告，只要有人點了你的網站，就得付費。通常是每被點一下就要3元或更高，如果不設定上限，一天被點1萬次就是3萬元，1個月就要90萬元，流量愈大、成本愈高。

尤其，關鍵字廣告確實可以帶來流量，但成交的件數卻不一定成正比，特別公司網站有時碰上了惡意點擊，對方有時基於好玩或惡整，只要看到競爭對手下關鍵字廣告，就趕緊去幫他們點，每點一下，就讓對手至少多付出3塊錢。

關鍵字廣告雖有美中不足之處，但它卻為中小企業提供了"小蝦米對抗大鯨魚"的行銷機會！

三、如何正確選擇「關鍵字」

所謂的關鍵字，必須是您的客戶群最常用的搜尋「字詞」，而不是你覺得應該輸入搜尋的字詞。

正確的將「關鍵字」適時的用在網頁上，可讓搜尋引擎引導潛在客戶到您的網站瀏覽；對網路行銷來說，可增加網站流量(SEO)及使關鍵字廣告產生最大效果，是可以發揮畫龍點睛的效果。所以，正確選擇「關鍵字」是一門學問，對於網站關鍵字排名扮演著非常重要的角色。

所以，在我們對網站做出完整的分析評估後，應列出所有與您公司的服務項目及相關產品的主要關鍵字，尋找出最適合的關鍵字。

以下為提昇關鍵字排名的技巧：

◆使用正確的關鍵字

考慮誰會使用您的服務或產品，然後以這些人為您的準客戶，列出所有相關的主要關鍵字。

◆需要排名的各種關鍵字組合

人們將搜尋您的網站使用各種各樣的搜尋引擎關鍵字或詞組。

例如，使用2~3 個字所組合成的關鍵字詞群組。

◆避免使用錯誤的關鍵字

記住，您的關鍵字與您的主題、服務、產品等，關連性越具體或越詳細越好。

◆避免垃圾郵件(spam)

小心選擇搜尋引擎關鍵字。如果所有您的關鍵字與網站的內容完全是不相關的，網站很可能會被搜尋引擎視為 spam。

其它，當然還有許多方式讓搜尋引擎認出你的網站內容，例如你的商品，這當中有商品標題、商品內容、商品的特色……等，都是很有用的資訊。若是你的首頁沒有資料，然後內頁又是一堆圖，搜尋引擎是不知道你的網頁內容，就會從你身邊溜走了喔！當然，更不可能收錄你的網站資料了!

四、關鍵字建議工具

您想知道您的關鍵字，目前有多少筆搜尋量嗎？在這提供幾個搜尋引擎關鍵字搜尋量的建議工具參考：

請點選以下連結「關鍵字建議工具」，輸入與您的產品或服務有關的關鍵字，將會顯示這個關鍵字上個月被搜尋的次數。

1、yahoo關鍵字建議工具 http://searchmarketing.yahoo.com/zh_TW/srch/srch_pr.php

2、Google關鍵字建議工具 https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

3、百度-關鍵字建議工具(簡體)

http://www2.baidu.com/inquire/rsquery.php