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海棠說27：大陸將成為全球最大

消費品市場

楊惟雯

由於大陸出口經濟增長速度出現放緩，一些市場觀察人士預期，擴大內需將成為提振大陸經濟增長的藥方。

一、擴大內需成為大陸經濟發展主軸

在大陸商務部主導制定的國內貿易「十二五」規劃中，擴大內需已成為大陸當前社會經濟發展首要重點。根據規劃，未來5年，大陸社會零售品消費總額與生產銷售總額將翻倍。

據了解，此內貿規劃確立「十二五」期間的大陸國內貿易發展的具體目標：至2015年，全國社會消費品零售總額從2010年15.7兆元人民幣（下同）上升到30兆元；生產資料銷售總額從2010年的37兆元上升到70兆元。

二、城鎮化成為大陸擴大內需重中之重

在擴大內需方面，政策重點其實不外乎兩大主題，即城鎮化和市場化價格改革。

對於城鎮化方面，環境可持續性是城鎮化發展的長期考慮因素，而短期內縮小城鄉居民收入差距是城鎮化急需解決的根本問題。

大陸正在堅持不懈地推進城市化，這會讓更多大陸人打開錢袋。
麥肯錫(McKinsey)發布的一份報告說，到2020年將有約8.5億大陸人生活在城市地區，高於2010年的6.5億。屆時，每五位城市居住者當中將有一位是移居城市的第一代農民工。

對於市場化價格改革方面，大陸政府應會透過增加土地供應，來加大保障房建設的規模和力道，並在更多城市推出房產稅等一系列市場化手段來進一步抑制投機行為。

其中，市場真正渴望知道的是，大陸政府在其制定的城鎮化藍圖中，究竟預計興建多少住房和基礎設施來滿足大陸城市新增居民的需要。目前，有超過7.11億人居住在城市，約佔總人口的53%。

雖然大陸官方並沒有估測大陸的城鎮化率需要達到多高，但民間智庫中國（海南）改革發展研究院的院長遲福林試圖對大陸的城鎮化率及相關數據做出預測。

據遲福林計算，如果大陸未來10年內新增加4億城市居民，而每位新增城市居民需要人民幣10萬元（合16,130美元）的固定資產投資，那麼大陸城鎮化的總投資需求至少將達人民幣40萬億元。他說，這一數字還不包括這些城市新居民新增的消費需求，而這些人進城後的生活通常也要比之前富裕。

在擴大內需方面，未來行業發展重點又以現代服務業、新能源、新科技產業將成為未來大陸經濟增長的亮點。具體領域方面，看好電子商務、現代物流業、旅行及娛樂產業等服務業。

三、大陸可望在五年內成為全球最大消費品市場

標準普爾近日也發布《中國信用觀察：零售與消費品企業將加大支出力道，財務風險因此加劇》的報告中表示，大陸可望在五年內超越美國，成為全球最大的消費品市場。報告並指出，未來大陸零售和消費品企業的海內外收購步伐也將加快，但這將在未來12個月內導致財務槓桿提高，部分企業的財務風險加劇。

四、在中國稱霸＝世界之王！

日本Fast Retailing Co.計劃於上海淮海中路開設一家面積達6,600平方公尺的Uniqlo最大旗艦店。Uniqlo是在2002年於大陸開設第一家店面，截至3月為止總計有189家零售據點。

Fast Retailing中國區總經理潘寧指出，公司早就想在中國設立全球最大旗艦店。Fast Retailing指出，亞洲(特別是大陸)是經濟成長重心，公司認為能夠在中國稱王就代表在全球登上王座。

五、中國首富--王健林

8月19日發佈的彭博億萬富豪指數顯示，大連萬達集團董事長王健林超過娃哈哈集團創始人宗慶後，成為中國新首富。這位中國最大的商業地產公司的老板去年身價才80億美元左右，今年則跳增到142億美元，這60億美元是從哪裡漲出來的？

王健林的排名之所以能夠從去年的第四位躍居到今年的第一位，原因在於他減少了被調控的地產業務佔集團資產的比例，大舉投資政策扶持的商場和電影等行業，並積極進軍海外擴張。根據彭博數據，前年地產佔萬達集團資產比例有95%，去年下降到88%，今年則只有75%。

因為萬達部分業務在香港借殼上市，披露了更多財務信息，彭博今年得以把它業務分成三塊，按照行業的不同給予不同估值。

萬達廣場業務可以按照零售行業16倍左右的市盈率重估，而文化產業可以參照的華誼兄弟市盈率更是高達60多倍。彭博出於謹慎，選用估值較合理的亞洲其他國家的文化產業來做參照，否則王健林的身價會更高。

王健林的高明之處，在於他把早早業務布局從地產轉到消費。他計劃到2014年擁有110個萬達廣場。