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WEB 2013-13：台灣網購族最愛

楊惟婷

網際網路發展快速，替現代人增添許多便利性，網路購物也因快速方便，已逐漸成為許多消費者購物模式之一。

一、台灣網購族最愛買服飾

行政院勞工委員會職業訓練局全國就業e網從2011年12月1日至2012年1月17日調查「上班族網路敗家大搜查」，有效問卷671份。調查發現，「不用出門、貨送到府很便利」(佔13.17%)、「任何時間都可以買很方便」(佔11.39%)、「同事揪團購」(佔11.39%)，是上班族喜歡網路購物的前3名原因。

至於購買商品包羅萬象，約有5成上班族平均每個月花在網購上的費用是新台幣1000元以下，「服飾配件」（15.21%）、「書籍雜誌」（15.21%）、「電腦3C」（13.69%）為網購最常買的產品。

全國就業e網分析，透過網路能自由瀏覽商品型錄，沒有時間地點限制，更能一次買齊所需物品，對平時工作忙碌的上班族而言，省時省力。此外，網路購物同時帶動許多周邊產業商機，如銷售平台、貨運物流、商品拍照、網拍模特兒、網頁美編設計等相關工作機會。

二、上班族喜歡揪團買零嘴解饞、解悶

網路上販賣零嘴，產地選擇東西南北、口味酸辣鹹甜且充滿話題，對工作忙碌的上班族來說，更具有提神解饞的功能。

PChome商店街表示，從零嘴類項分析，肉乾是銷售大宗，其中又以保有肉片原狀的類別賣得最多，烘烤為主，形塑成方形或圓形的肉乾次之；乾果、蜜餞類產品的回購率很高，有名的產品更是一補貨就賣完。另外，蛋糕、甜點不但產品選項最多，也因為可以帶來飽足感，很受女性歡迎；糖果類別中，以牛軋糖最熱門。

Yahoo!奇摩購物中心表示，很多人進辦公室後就不方便外出，或是公司附近不容易找到商店，網路團購變成最方便的採購管道，另方面，網購零食以小包裝、百元內為主，加上與實體通路拉開的折扣價差，還有靈活的搭售組合，只要在辦公室登高一呼，一下子就能衝破500元免運費門檻。

從銷售排行前十名來看，日式風味就占了2項，甜口味更是占大多數，幾乎都是最討女性上班族歡心的產品。

樂天市場以自家零嘴銷售平台來看，糖果與方便食用的小零嘴成長最快，像是「日燒銅鑼燒」的牛軋糖與「飛牛牧場」的牛奶糖最受歡迎。

三、最夯網購時段---早上九點半

根據購物網站PayEasy統計指出，上午 9時30分與下午2時30分是網拍流量最大兩個時段，也是上班族利用剛開始工作，老闆還沒進辦公室的暖身時段，悄悄看起購物網站首頁商品時間，網路流量是冷門網購時段的14倍。 更多影音新聞