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WEB 2013-28：大陸網路零售革命

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楊惟婷

麥肯錫全球研究院(MGI)發布最新研究報告預測，到2020年，大陸網路零售市場銷售額將可望達到4,200-6,500億美元，相當於美國、日本、英國、德國和法國目前規模的總和。

這篇題為《中國網路零售革命：線上購物助推經濟增長》的報告指出，涵蓋各類商品的網路零售市場已對個人消費產生越來越明顯的推動作用。隨著大陸消費階層不斷擴張，迅猛發展的網路零售市場可能推動大陸個人消費成長4-7%，有效促進大陸逐步向消費型經濟邁進。

報告中指出，2012年大陸電子零售額達到1,900-2,100億美元，非常接近全球最大的電子零售市場美國。報告指出，大陸目前網民規模已居世界首位，2011年家庭寬頻用戶達到1.29億，超過美國的8,100萬戶；但寬頻滲透率則僅30%，顯示網路零售仍有很大的發展潛力。

報告認為，網路零售目前已不僅僅只是線下購物的一個替代渠道，據該機構對大陸266座城市數據的分析結果顯示，網路消費每新增1美元，就會帶動近半美元的增量消費；在大陸中小城市地區的效益則會更大，因為這些地區的實體零售店往往數量不足。