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WEB 2013-8：網址導航網站的應用

楊惟婷

什麼是導航網站？

很多人一定聯想到網上地圖或GPS定位導航，其實只是類似的概念，導航網站不是引導你到實際想前往的目的地，而是類似電話簿(黃頁)那樣，把一些常用的網站分門別類，整理在一個網頁之上，方面用戶們可以找到它需要的資訊，又稱為「網址導航」。

據統計，大陸目前至少有上百個導航網站，比方：百度收購的hao123、Google收購的265…等等，這也是另一種中國網路文化。

主流的前幾大導航網站，每天都有幾十萬人、甚至上百萬人次的拜訪量(IP) 。

或許你會想問，既然有Google、百度、Yahoo這些搜索引擎(search engine)了，為何還需要多此一舉，把常用的、人氣好的、口碑好的一些網站整理在一個網頁上呢？而又為何這些網站還能吸引眾多的用戶使用呢？

或許，從外面看大陸網路環境，對於這種網路文化會有所不解，但我們可以思考一下，這些導航網站對哪些人有存在價值，在農村當中，每一家安裝ADSL寬帶上網之時，同時，其預設的首頁也變成了某某導航網站，這看似一種綁定壟斷，但這種導航網站，其實對於農村裡面的人們有著莫大的引導性，開啟了他們進入網路世界的大門，甚至進而對導航網站產生了依賴性，說到這裡相信大家可以理解，為何導航網站會有如此高之拜訪量(IP)了。

從這個出發點來看，導航網站對於網路的普及，有著功不可沒的幫助，他對於搜索引擎的功能做了進一步的補強，讓一般用戶在面對一個搜索引擎首頁的輸入框時，不再害怕不知道填入什麼關鍵詞，甚至不用害怕不會打字，而當有人因推出導航網站而嘗到甜頭之後，這場規模涉及八億多農村人口的大戰就此開展，許多大型網站紛紛推出旗下的導航網站，加入市場分食競爭，一邊搶食別人的地盤，一邊則進行圈地為王。

登錄這導航網站平臺，就如同登錄黃頁一樣，可以讓許多用戶直接連接到你的網站，如果你有幸被列在這些導航網站的首頁(內頁則效果可能大打折扣)，可以想像你的流量將可能飆升，但這多半是付費的服務，甚至不是你想要登錄就可以，還需要你的網站有一定的影響力，當然影響力包含了你願意付出的費用。

而一個擁有高流量的導航網站，可以說是一個指標性網站，流量等同於網站的價值。比方說：他主推一個B2C網站，則很可能透過流量的導入，從這個B2C網站中賺取高額的傭金收入。

然而，網路上的競爭向來是無孔不入、無所不用其極的。360安全專家石曉虹說，「今年3月以來，用戶舉報的採用惡意推廣方式的網址導航多達20多個。」

其現象就是，一些用戶因為連接上了一些不知名的網站，或者是下載安裝了一些軟體，就在神不知鬼不覺當中，如同被下木馬一樣，在背景自動下載並安裝了一個插件(plug-in)，而其功能就是將IE的首頁強制串改為他所綁定的功能變數名稱，比方上述的「hao12580.com網址導航」，甚至還會在不經意的情況下，彈跳出一些廣告的網站…。

這種作法不僅限於這種如此流氓的作法，有一些防毒軟體也打著「保護」的名義，將你的瀏覽器首頁預設成某某導航網站，用戶想要修改之時，就會出現很多的網路安全的警告用語，並且操作流程繁瑣，這又是另一種圈地策略。

我想，這場導航網站的競爭還將持續，而後續還會出現什麼網站推廣的新奇策略，以及又會衍生出什麼現象呢，畢竟旁門走道只是一個過渡，而與搜索引擎以及防毒軟體的關係維護，或許主宰著他們的生殺大權，何況他們之間更是魚幫水、水幫魚的微妙關係，我們還是靜靜的觀察下去吧…。