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WEB 2013-5：網路推廣管道

楊惟婷

其實，完成一個網站的設計建設，只是企業網站經營的開始。

為了真正發揮一個網站的作用，我們要以該網站為基礎，在網上、網下開展長期而有效的推廣工作。

至於，企業網站推廣，究竟有那些管道可應用？

1、搜尋引擎類

例如google 、baidu 、yahoo …等，主要形式是以收費的關鍵字競價，和免費的自然排名。

2、行業網站類

每個行業都有行業網站，各種黃頁網站和大綜合性門戶網站也有行業目錄，主要是登錄，分為手工登錄（效果好、速度慢，需要專業人員）自動登錄兩種，而且自動登錄又分為

（1）登錄推廣網站（自動幫你登錄多個網站目錄）；

（2）運用推廣軟體（有些推廣軟體號稱能做所有的事情，其實每個軟體能力都是有限的有針對的）將網站推廣到所能登錄的各類目錄（引擎）上。

3、電子商務平臺

例如阿里巴巴、PC home…等等，這些大的電子商務平臺有很好推廣效果，而且很多大站的反向連結，對你網站PR分（gooele的評分系統，這裡泛指各種評分機制）作用是很大的。

只有你的PR提高了，你的網站自然排名才會高，自然排名高了，網站自然流量滾滾而來，而一段時間大而穩定的流量又會使你有更高的PR，形成良性迴圈。經過一定時間，你不用推廣，網站會在網路上"自我推廣"，企業效應也就產生了。

4、傳統媒體的運用

在現階段，傳統媒體宣傳的影響力仍然遠大於網路，特別是對於面向國內的網站，電視、報紙、雜誌等這些媒體的效應，可以說是立竿見影，這也是為什麼現在那麼多網站喜歡炒作題材---通過吸引媒體，特別是傳統媒體的注意力達到宣傳的作用。　　

尤其企業網站的推廣，初期可運用傳統媒體宣傳公司的網址，並做適當介紹。

另外，還有大量的日常工作需要做，例如把網址加入到：信封、信紙、名片、手提袋等各種辦公用品；企業建築造型、公司旗幟、企業招牌、公共標識牌等外部建築環境；企業內部建築環境，如內部常用標識牌、貨架標牌等等；各種交通工具；公司員工的服裝服飾上等；各種產品包裝袋上；公司平時的贈送禮品上；公司的各種印刷出版物上，都要能全面利用這些宣傳手段，實際上需要我們在設計公司的CI（企業識別系統）時將網站這個因素考慮進去，網站實際上是CI設計中的一個基本要素。

5、其它網路推廣方法

還有其它網路推廣方法，例如利用各種論壇、討論群組、供求黃頁，使用定向的郵寄清單…等等。

另企業網站一般更有針對性，它追求的不是Pageview（頁面閱讀數），而是實際為企業帶來的效益，如業內知名度、定單數…等。所以企業網站在推廣上需要更加強調"針對性"，包括地域上和行業上。

比如說，一家主要面向東南亞的出口企業，那麼它的網上推廣策略應該服務於整個企業，註冊搜尋引擎也好，在論壇、供求網站留言、定向郵件也好，要把東南亞地區作為重點，雖然網路本身是不分地域的，但是我們的訪問者有地域差別。

以上管道，究竟何者成效較佳？

我建議可先觀察你的同業，他們所做的網路推廣方法，那類做得比較好，看看他們用來什麼關鍵字策略，再衡量自身條件，如此跟進策略，應可快速提高自己網路推廣效果。