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物流外傳99：蘋果危險了嗎？

楊惟雯

一、蘋果到底有多牛?

蘋果是全世界市值最大的企業。2015年2月市值更突破7000億美金，相當於沙烏地阿拉伯一年的GDP值。

從資本市場上來看，還原權值後，蘋果的股價在過去16年來總共上漲了500倍！

更讓人吃驚的是，蘋果公司在智慧手機市場的佔有率僅僅只有18%，卻拿走了整個手機市場90%的利潤！

與此同時，蘋果手裡握著超過2000億美金的現金,比美國國庫裡的現金還要多!

二、看空蘋果的理由

接下來說說大家現在看空蘋果的理由，看空的觀點可以歸為以下四點：

1. iPhone銷售量的下滑了19%，讓人恐懼。

2. iPhone品質太好，使用者更換頻率低。

3. 蘋果興盛太久，必然盛極而衰。

4. 蘋果創新已死。

您認為以上四點理由成立嗎？

提到手機的盛極而衰，大多數人都會想起多年前的霸主：諾基亞。諾基亞曾經興盛過，也確實衰退了。但是諾基亞之所以衰退，不是因為之前的興盛，而是因為蘋果發明了iPhone,谷歌發明了Android,而諾基亞驚人的選擇了微軟…。

當然，蘋果從來想要成為先行者，它只做最好的產品。

無論是iPod、Mac、iPhone，蘋果都不是第一個吃螃蟹的人，而是這個產品的完善者。只不過它的產品實在是太棒了，讓大家誤以為這些產品都是它原創的。其實蘋果專注的是做最好的產品，而不是創新。

因為蘋果的核心文化是：專注於製造最好的設備，從而讓人們的生活更豐富。

正是這份對產品的執著，給蘋果帶來了巨大的競爭優勢：超強的顧客忠誠度。基本上，凡是使用過蘋果產品的人都會自動轉換為腦殘粉，深深的愛上這個品牌，這就是蘋果最強的地方。

在這個日新月異的年代，蘋果並不急於當“第一個吃螃蟹”的人，因為它知道這很可能徒勞無功，為他人作嫁衣裳。蘋果就像是一個“高貴優雅的工匠”，對品質的卓越追求決定了它即使沒有第一個吃到螃蟹，也會開發出一套“吃螃蟹的標準方法”，而這就是它引領行業的標誌，也是蘋果獨特的基因。

三、蘋果的未來

說蘋果業務增長乏力者忽略了一個重要的潛在增長點——軟體和服務業務。

目前，蘋果App Store 營收同比增長 27%，當中消費客戶量同比增長18%，繼續創下新紀錄。總服務營收為 60.56 億美元，同比增長 26%，也再次創下歷史新高。

目前其營收佔據了蘋果整體營收比重的7.98%，要知道，當季蘋果iPad和Mac營收占蘋果整體營收的比重也不過是9.34%的8.89%。目前蘋果設備的保有量已經達到10億，龐大的用戶基數，勢必會繼續助推其軟體和服務的增長，因此未來軟體和服務的營收很可能會超越蘋果的Mac和iPad，成為蘋果的第二大營收來源。

往遠一點說，蘋果公司掌握著全世界最終重要的資源：數據。

未來是一個“DT時代”，蘋果手中掌握著強大海量的資料——iCloud現在擁有近8億用戶。

然而，未來產品的驅動不僅是硬體還需要通過資料服務來推動，相信在蘋果意識到這點後必將開啟塵封的寶庫，進入以資料驅動為主的未來。

四、結語

蘋果近年來最大的失誤，就是喪失了引領潮流的旗手地位。它的產品品質，是無可厚非的，但它已經不是一個很“潮”的品牌。

但一個偉大公司的企業文化，是約伯斯給蘋果留下的最後一筆遺產。

未來，也只有蘋果公司自己才能打敗了自己。

本文參考資料:來自新浪財經意見領袖(微信公眾號kopleader)專欄