大宅配~ 生活美學

WEB 2013-36：SEO技巧（一）

楊惟婷

一、選擇優良的主機服務商：

主機對網站的搜索引擎排名有著舉足輕重的影響。在尋找主機服務商時，千萬不要只考慮價格。如果您多次向搜尋引擎提交網站，但搜尋引擎卻一直沒有對其進行索引，則有可能是網站存放的伺服器出了問題。因此選擇主機服務商時要特別注意以下兩點：

1、不使用免費主機

由於免費主機裏面經常會出現Spammers、橋頁、鏡像網站等"搜索引擎垃圾"，很多搜索引擎都不願意索引免費主機上的網站；同時搜索引擎目錄如Yahoo、Google也很難收錄來自免費主機的服務主機。此外，免費主機的服務很難保證其穩定性，常常伺服器超載、速度奇慢、當機頻繁、甚至關閉服務，這都會直接影響到您的網站排名。

2、選擇有信譽的主機服務商

搜索引擎的索引程式會定期或不定期地來訪問收錄的網站。對經常更新的網站，搜尋引擎的Bot—俗稱"蜘蛛"，一般每天都會小幅度地"爬"一下，一個月進行一次大的索引。如果蜘蛛在索引時出現網頁打不開或下載速度緩慢，蜘蛛則會放棄索引。因此您的網站在任何時候都要正常工作，以提高蜘蛛的信任度。所以網站存放主機系統能否提供快速、穩定、安全的服務，最好有24小時客服支持和維護，才能確保你的網站快速、安全、穩定地運行。

二、選擇獨立的功能變數名稱：

每一個網站的功能變數名稱對應一個IP位址，IP位址是在網路上分配給每台電腦或網路設備的數位識別。

功能變數名稱必須經過功能變數名稱主機（DNS）進行解析，轉換成數位IP，才能讓電腦理解辨認，例如：221.23.48.66。

大部分網站都存放在由一台伺服器劃分出來的若干虛擬主機上，亦即，多個網站共用一台伺服器和IP位址。所以，一台WEB伺服器中，有可能有成百上千個功能變數名稱共用一個IP位址的情況。

這樣，對網站承租者來說成本較低，但對網站的搜索引擎排名帶來以下潛在風險：

1、共用主機的其他網站如果被搜索引擎懲罰，將或多或少波及你的網站。如果同一IP下有一個網站作弊，那麼我們的搜索引擎會對該IP下的所有網站進行懲罰。不過幸運的是，大部分搜索引擎不會如此武斷，如Google，一般是不會進行這種連帶性懲罰的。

2、如果搜索引擎對有些Spammer伺服器進行了懲罰，其IP被認為是Spam，則連帶該IP下的所有網站都會受到牽連，使這些網站的排名下降或在搜索引擎中被清除。

三、避免使用二級功能變數名稱：

一般二級功能變數名稱形式如下：yourname.domain.com，而不是www.domain.com

擁有自己的獨立功能變數名稱是網站對搜索引擎友好的基礎。

目前有很多網站提供免費空間，如部落格（Blog）免費空間、企業免費空間、免費自助建站、電子商務平臺…等，通常為用戶分配一個二級功能變數名稱，或頁面存放於網站的某一路徑下，這都極不利於搜索引擎重視你的網站。

二級功能變數名稱除了用戶訪問不方便以外，還主要有以下弊端：

1、如果你所使用二級功能變數名稱的主功能變數名稱受到懲罰，那麼你的網站也會受到牽連。

2、很多搜索引擎會規定每個功能變數名稱下的總收錄數，如果www.domain.com這一功能變數名稱的收錄數上限是30，而你的網站是第31個，則你的網站被搜索引擎收錄的機會就等於微乎其微。

3、當功能變數名稱供應商停止營業，那麼你辛苦經營的網站也隨著你功能變數名稱的失去而付諸東流。

4、網站流量排名的時候，你所有的流量都會被歸功於所依託的頂級功能變數名稱。

最好為自己的二級功能變數名稱網站註冊一個獨立功能變數名稱，然後做功能變數名稱轉發（免費），目前很多拍賣網的店鋪都適合採用此種方法，對顧客訪問和網站管理很有用。

有些搜索引擎目錄對網站在分類目錄中的排名順序是根據功能變數名稱或網站title名稱的數位順序或字母順序，甚至中文筆劃，總體上數位又比字母靠前。

Yahoo!稱，"在同一類目錄中，網站是按照拼音順序來排列的"。

Google則根據其獨創的"網頁級別技術"分辨出常用的重要網站，排放在目錄的前面，以提升網頁搜尋的效率。

此外，功能變數名稱的尾碼選擇也有一定講究。
有一種觀點認為：在同等情況下，代表非商業性網站的尾碼.org和.net有著比.com更高的排名優勢；對中文網站來說，表示台灣網域的.tw和.com.tw又比無地區性的.com有一定優勢

四、關鍵字的選擇：

首先，確定你的核心關鍵字，再圍繞核心關鍵字進行排列組合，產生關鍵字組或短句。對企業、商家而言，核心關鍵字就是他們的經營範圍，如產品/服務名稱、行業類別、企業名稱或品牌名稱等。

總結起來，選擇關鍵字有以下技巧：

1、站在客戶的角度考慮，潛在客戶在搜索你的產品時將使用什麼關鍵字？

2、將關鍵字擴展成一系列片語/短語，毋用單一辭彙，而是在單一辭彙基礎上進行擴展。

例如：創業→創業加盟→888Boss創業加盟網，英文關鍵字可以採用搜索引擎overture的著名工具Keyword Suggestion Tool對這些關鍵字組進行檢測，可查看你的關鍵字在過去24小時內被搜索的頻率，最好的關鍵字是那些沒有被廣泛濫用而又很多人搜索的詞。中文工具可以通過Google提供的Keyword Sandbox工具進行關鍵字匹配和擴展。例如Google AdWords關鍵字查詢工具推薦：

https://adwords.google.com/select/KeywordSandbox

3、進行多重排列組合改變片語中的詞序，以建立不同的詞語組合

使用不常用的組合，組合成一個問句。包含同義詞、替換詞、比喻詞和常見錯拼詞，包含所賣產品的商標名稱和品牌名稱，來創建更多的字元組合。

4、毋用意義太泛的關鍵字

如果你從事包裝機械製造，則選擇"機械"作為你的核心關鍵字就無益於吸引到潛在客戶。因為，為了準確找到需要的資訊，實際上搜索用戶傾向使用具體辭彙及組合尋找資訊，而不是使用那些大而廣泛的模糊關鍵字。此外，使用意義太廣的關鍵字，也意味著你的網站要跟更多的網站競爭排名，難以突顯。

5、多用自己的品牌做關鍵字

如果是知名企業，則別忘了在關鍵字中使用你的公司名稱或品牌名稱。

6、使用地理位置

地理位置對於服務於地方性的企業尤其重要。如果你的業務範圍以本地為主，則在關鍵片語合中加上地區名稱如"台北網站設計"。

7、回顧競爭者使用的關鍵字

查尋競爭者的關鍵字，可讓你想到一些可能漏掉的片語。但不要照抄其他的關鍵字，因為你並不清楚他們如何要使用這些關鍵字。尋找別人的關鍵字只是對你已經選好的關鍵字進行補強。

8、不用與自己無關的關鍵字

總是會有人將熱門的辭彙列入自己的META關鍵字中——儘管這個熱門關鍵字跟自己網站內容毫不相干。

甚至有人把競爭對手的品牌也加入到自己的關鍵字中，這不僅侵權，可能被起訴（國外多起類似案例），並且由於這些所謂"熱門"辭彙並未在網站內容中出現，因此對排名並無實質幫助，過多的虛假關鍵字還可能受到處罰，降低排名。

9、控制關鍵詞數量

一頁中的關鍵字，最多不要超過3個為佳，然後所有內容都針對這幾個核心關鍵字展開，才能保證關鍵字密度合理。搜索引擎也會認為該頁主題明確。

如果確實有大量關鍵字需要呈現，可以分散寫在其他頁面並針對性優化，讓這些頁面也具有"門頁（entry）"的效果。這也是為什麼首頁和內頁的關鍵字往往要有所區分的原因。

最典型的情況是，若擁有不同的產品和服務的情況下，可對每個產品進行單網頁優化，而不是陳列在同一首頁上。

五、提升網頁導覽功能：

提升網頁搜尋，是引導用戶訪問網站的的欄位、功能表、線上幫助、整體結構…等形式的統稱。其主要功能在於引領用戶方便地訪問網站內容，是評價網站專業度、可用度的重要指標，同時對搜索引擎也產生諸多提示作用。

簡略來說，網站在導覽方面應注意以下幾點：

1、網站導覽必須在網站首頁第一的醒目位置

網站導覽一般為第一層目錄，透過該目錄，用戶和蜘蛛程式都可以層層深入訪問到網站所有重要內容。因此欄位必須在網站首頁第一的醒目位置，並最好採用鏈結而不是圖片。

2、"麵包屑型(Breadcrumbs)"路徑

所謂"麵包屑"是比喻用戶通過網站導覽到目標網頁的訪問過程中路徑提示，使用戶瞭解所處網站中的位置而不至於迷失方向，並方便回到上層頁面和起點，路徑中的每個欄位最好添加鏈結，即使沒有詳細的路徑來源，也至少應該在每個子頁面提示回首頁的鏈結，包括頁面的LOGO作鏈結。

3、首頁突出所有重要內容

除了主欄目，還應該將次級目錄中的重要內容以鏈結的方式在首頁或其他子頁中多次呈現，以突出重點。搜索引擎會對這種一站內多次出現的鏈結給予充分重視，對網頁級別（PageRank）提高有很大幫助，這也是每個網站首頁的網頁級別一般高於其他頁面級別的重要因素，因為每個子頁都對首頁進行了鏈結。

4、使用網站地圖導航

網站地圖（Site Map）是輔助導航的手段，最初是為用戶設計，以方便用戶快捷到達目標頁。良好的網站地圖設計以網站結構體具有靜態、簡單的特點。多採用文本鏈結，不用或少用修飾性圖片，以加快頁面載入速度。此特點符合搜索引擎友好的要求，因此網站地圖在SEO中也有重要的意義。尤其對於那些採用圖片導覽和動態技術生成的網頁，通過在網站地圖中進行文本鏈結，可在一定程度上彌補蜘蛛程式無法識別圖片和動態網頁造成的頁面不可見的風險。

需要注意，網站地圖也要突出重點，一頁內不適宜放太多鏈結。

Google明確提出"如果網站地圖上的鏈結超過大約100個，則最好將網站地圖拆成多個網頁"。

六、靜態網頁格式SEO：

對搜索引擎最好（Search Engine Friendly）的網頁多是靜態網頁。

以.html或.htm為副檔名的HTML文檔稱為靜態網頁。

所以，想製作符合SEO網頁格式，須做以下優化處理 :

1、Meta標籤

Meta標籤又稱為元標誌，用於網頁的<head>與</head>中。Meta標籤的用處很多，目前幾乎所有的搜索引擎機器人都通過自動查找Meta值來給網頁分類，是搜索引擎機器人判斷網頁內容的基礎。其中最重要的是description（網站描述）和keywords（網站關鍵字）。

儘管Meta本身不足以完全解決排名問題，但對Meta標籤的書寫仍然是搜索引擎優化的基礎工作。清晰準確的Meta文字與正文內容的關鍵字相呼應，是排名加分的重要條件之一。

2、Title標籤

另外一個基本的屬性是Title標籤，提示搜索引擎關於本頁的主題。

網頁優化可以說是從Title開始的。

在搜索結果中，每個抓取內容的第一行顯示的文字就是該頁的Title，同樣在流覽器中打開一個頁面，位址欄上方顯示的也是該頁的Title。因此，Title可謂一個頁面的核心。

對Title的書寫要注意以下問題：

a、title簡短精煉，高度概括，含有關鍵字，而不是只有一個公司名。但關鍵字不宜過多，不要超過3個片語。

企業網站的title通常以公司名+關鍵字為內容；

b、前幾個詞對搜索引擎最重要，因此關鍵字位置儘量靠前；

c、最好將title組織成符合語法結構和閱讀習慣的短句或短語，避免無意義的片語羅列式title。

3、關鍵字(Keywords)：

Keywords提示搜索引擎：本網站內容圍繞這些辭彙展開。因此keywords書寫的關鍵是，每個詞都能在內容中找到相應的匹配，才有利於排名。Meta中的關鍵字書寫技巧見前篇的"關鍵字選擇"。

4、描述(Description)：

描述部分，乃用簡短的句子告訴搜索引擎和訪問者，關於本網頁的主要內容。用該網站的核心關鍵字搜索後，得到的搜索結果中，描述往往顯示為標題後的幾行描述文字。

Description一般被認為重要性在title和keywords之後。描述的書寫要注意以下問題：

a、描述中出現關鍵字，與正文內容相關

b、同樣遵循簡短原則，字元數含空格在內不要超過200個字元

c、補充在title和keywords中未能充分表述的說明

另外，首頁、重要的內頁的title和meta標籤最好分別書寫，針對欄目主題體現不同的內容。

七、動態網頁SEO：

動態網站是指網站內容的更新和維護是通過一個帶有資料庫後臺的軟體，即內容管理系統(CMS)完成。一般採用ASP，PHP，Cold Fusion，CGI等程式，動態生成頁面。

動態頁面在網路空間中實際並不存在，它們的大部分內容通常來自與網站相連的資料庫，只有接到用戶的請求，在變數區中輸入一個值以後才會生成。

動態網頁副檔名顯示為.asp、.php、cfm或.cgi，而不是靜態網頁的.html或者.htm。其URL中通常出現"?"、"="、"%"，以及"&"、"$"等符號。

網站使用動態技術的好處，除了增加網站交互功能，還具有容易維護和更新的優點，因此為許多大中型網站採用。

但大多數搜索引擎的蜘蛛程式都無法解讀符號"?"後的字元。這就意味著動態網頁很難被搜索引擎檢索到，因而被用戶找到的機會也大為降低。因此，建設網站之前首先要思考所需，即能夠採用靜態表現的網頁儘量不要用動態實現，或重要的網頁用靜態表現。亦即，網站首頁儘量全部採用靜態形式，並將重要動態內容以文本鏈結方式全部呈現，或對一些重要的、內容相對固定的頁面製作為靜態網頁，如包含有豐富關鍵字的網站介紹、用戶幫助,以及含有重要頁面鏈結的網站地圖等。此雖然增加了維護工作量，但從SEO的角度看是值得的。

也可以考慮為你的重要動態內容創建靜態的鏡象網站。

當然，也可使用技術將動態網頁轉化成靜態網頁形式，使URL中不再包含"?""="等類似的符號。

但將動態網頁轉化成靜態網頁形式的技術，針對不同程式開發的動態網頁有著相應的解決方案：

1、CGI/ Perl

如果你在網站中使用的是CGI或者Perl，可用一個腳本拾取環境變數前的所有字元，再將URL中剩餘的字元賦值給一個變數。這樣，你就可以在URL中使用該變數了。不過，對於那些內置了部分SSI(Server-Side Include：伺服器端嵌入)內容的網頁，主要的搜索引擎都能夠提供索引支援。那些以.shtml為尾碼名的網頁也被解析成SSI檔，相當於通常的.html文件。但如果這些網頁在其URL中使用的是cgi-bin路徑，則仍有可能不被搜索引擎索引。

2、ASP

ASP(Active Server Pages: Web 伺服器端動態網頁開發技術)被用於基於微軟的網路服務器中。使用ASP開發的網頁，一般尾碼名為.asp。只要避免在URL中使用符號"?"，大多數搜索引擎都能夠支援用ASP開發的動態網頁。

3、Cold Fusion

如果你使用的是Cold Fusion，那麼你就需要在你的伺服器端重新對其進行配置，使其能夠將一個環境變數中的符號"?"用符號"/"代替，並將替換後的數值傳給URL。這樣一來，最後到達瀏覽器端的就是一個靜態的URL頁。當搜索引擎對該轉換後的檔進行檢索時，它不會遭遇"?"，因而可繼續對整個動態頁的索引，從而使你的動態網頁對搜索引擎仍然具有可讀性。

4、Apache 伺服器

Apache是最流行的HTTP伺服器軟體之一。它有一個叫做mod_rewrite的重寫模組，即URL重寫轉向功能。該模組能夠使你將包含環境變數的URL轉換為能夠為搜索引擎支援的URL類型。對於那些發佈後無須多少更新的網頁內容如新聞，可採用該重寫轉向功能。

5、建立靜態入口：

在"靜動結合，以靜制動"的原則指導下，還可以通過對網站做一些修改，盡可能增加動態網頁的搜索引擎可見度。

如將動態網頁編入靜態主頁或網站地圖的一個鏈結中，以靜態目錄的方式呈現該動頁面。或者為動態頁面建立一個專門的靜態入口頁面（gateway/entry），鏈結到動態頁面，然後將靜態入口頁面遞交給搜索引擎。

6、付費登錄搜索引擎：

當然，對於整個網站都採用與資料庫相連的內容管理系統（CMS）發佈的動態網站而言，提高搜索引擎可見度的最直接辦法就是進行付費登錄，直接提交動態網頁到搜索引擎目錄，或做關鍵字廣告，保證網站被搜索引擎收錄。

當然，搜索引擎也一直在提高自己對於動態頁面的支援。到目前為止，Google、Yahoo!等開始嘗試抓取動態網站頁面（甚至包括URL帶"？"的頁面）。但這些搜索引擎抓取動態頁面時，為了避免"搜索機器人陷阱"，導致搜索機器人無法退出，都只抓取從靜態頁面鏈結過去的動態頁面，而從動態頁面鏈出去的動態頁面都不再抓取。