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WEB 2013-27：大陸將成為全球最大

網路零售市場

楊惟婷

據大陸電子商務研究中心發布《2012年度中國電子商務市場數據監測報告》顯示，大陸2012年電子商務市場交易規模達7.85兆元(人民幣,下同)，年增30.83%。

其中，B2B電子商務交易額達6.25兆元，年增27%，增速較2011年下滑兩個百分點；網路零售市場交易規模1.32兆元，年增64.7%。

另外，2012年大陸B2B電子商務服務商的營收規模約160億元，年增23%；其中，阿里巴巴繼續排名首位、市佔率45%。

數據並顯示，截至2012年底，大陸B2B電子商務服務企業達1萬1,350家，年增8%，較2011年下降6個百分點。

該電子商務研究中心分析師張周平認為，B2B市場成長趨緩主要受世界經濟放緩、大陸經濟逐漸減速的經濟環境影響，導致企業庫存壓力加大、採購意願下降所致。

為突破發展瓶頸，B2B服務商試圖透過改革突顯競爭優勢，例如，2012年阿里巴巴自港交所退市，將B2B業務分為小企業和國際業務兩大塊；網盛生意寶建設B2B互聯網支付平台項目；環球市場集團赴倫敦證交所上市。

該電子商務研究中心並預測，2013年大陸B2B市場將呈現產業更加細分、B2B外資由信息平台向交易平台轉型、B2B與B2C融合發展這三大趨勢。

另阿里巴巴董事局主席兼執行長馬雲在瑞士信貸證券所舉辦的投資研討會上指出，大陸電子商務零售額佔整體零售額的比重將在5年內逼近三分之一。他說，電子商務在美國只是一道甜點，但在中國大陸則是主菜。他透露，阿里巴巴目前擁有5%的大陸整體零售市場佔有率。

根據麥肯錫(McKinsey)的預估，大陸電商零售佔比目前逼近6%。

麥肯錫全球研究院(MGI)公布的報告顯示，僅有60%的線上消費是取代實體商店銷售、高達40%是全新創造出來的零售額。

麥肯錫預估大陸將在2015年取代美國成為全球最大網路零售市場，預估2020年的零售額將上看4,200億美元。

全球企業管理顧問機構波士頓顧問集團(Boston Consulting Group；BCG)曾預估，大陸的網購人口將由目前的1.48億跳增至2015年的3.56億，預估屆時(2兆元人民幣)將超越美國成為全球最大電子商務市場。BCG並且預期電子商務佔大陸零售額的比重將在2015年升至7.4%。

大陸目前主要的B2C網站包括天貓(Tmall；原名「淘寶商城」)、京東商城(360buy.com)、當當網、亞馬遜中國、凡客誠品、一號店、蘇寧易購。