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WEB 2011.1-5：何謂部落格

楊惟雯

繼網路購物及拍賣發燒後，2005年後最夯的網路服務，就是Blog，台灣稱它「部落格」，大陸稱它「博客」。

許多入口網站、新聞平台、購物商城、寬頻電視都提供了免費空間向網友招手。

什麼是部落格？讓我們來一趟有趣的部落格叢林冒險吧！

一、何謂部落格?

根據維基百科定義，部落格一詞來自於英文Weblog意思是網路日誌(網誌)，之後簡稱為Blog。

部落格是個人或群體以時間順序所作的一種記錄，並且不斷更新。

但與傳統的寫網路日記、搞個人新聞台不同，Blog更能讓造訪網友留言、和他站串連或設定引用等，是一種更豐富、更有內容的網路資訊呈現及互動方式。所以部落格不只是讓使用者的意見與想法傳遞在網路上，更可以讓興趣相投的網友發表、分享、交換訊息與建議，更具社群黏性高的特點。

二、部落格起源

部落格最早的原型誕生於1993年，原本是一種網路過濾器（filter），功能僅限挑選一些網站，並做些簡單的介紹。

1994年美國史瓦斯摩爾大學（Swathmore College）大學生霍爾（Justin Hall）建立第一個Blog，然而卻因受限於技術，直到1999年「Blog」名稱正式出現時，全球也不過只有23個部落格。

但也在1994年，美國網路工程師威廉斯（Evan Williams）開發出方便市井小民自助架設部落格的網站Blogger平臺後，和其它類似的網路服務商一舉帶動起「部落格全球風潮」。正由於風起雲湧的氣勢難擋，威廉斯所創立的公司Pyra Labs後來被網路搜尋巨人Google買下。

針對部落格旋風，加州網路公司Six Apart副總裁勒穆爾語出驚人的評論：「部落格是一種革命，是業餘者的復仇。」

而微軟總裁比爾蓋茲則將部落格看成是「電子郵件」、「BBS」、「即時通訊」（Instant Messenger，如MSN）三大服務後的「第四項」網路殺手級應用。

三、部落格迅速普及的原因

部落格迅速普及的原因，主要是因為架設部落格的技術門檻極低，你不需要會複雜的html語言，不像以往的個人網站架設困難，Blog架站僅僅需要三分鐘左右，只要學會打字跟上網，就有能力架設自己的部落格。且網友發現它在WWW網頁上好學好用，不僅可以容納長文字，包羅照片和影音串流，因此立刻便成為建立「個人網頁」的最佳解決方案，而且還可以互相鏈結，讓它的數量以等比級數的速度向上增長。

其次，部落格的形式類似「私人佈告欄」，但它不像BBS用很短的文字表達，又眾聲喧嘩，到最後主題不但容易模糊，也容易發生爭執。反而部落格提供了一個既私密又公開的網路角落空間，能完整呈現作者想表達的意念，這種討論資訊的方式，也開啟大家對部落格多元、民主的想像空間。它容許作者以較長的文章表達完整的概念，不打擾別人，沒有壓迫感，靜靜地待在數位的角落，是網路世界的古典風格的展現，也是公眾（public）與私人（private）最恰到好處的平衡點。

其三，部落格上的「RSS」（Really Simple Syndication）訂閱程式，方便網友藉由簡單操作，即可在部落格內容更新時主動提醒，使它產生「類媒體」的強大力量，猶如個人的「線上出版系統」，扭轉了僅有大型組織才能對大眾傳遞訊息的傳統，當「出版」與「訂閱」的過程變得成本便宜，而且「成品」同樣美輪美奐，部落格便呼應著二十一世紀個人主義時代「喊出自我」的潮流，迅速成為網路世界的狂迷現象。

其四，部落格這個新媒體具備無與倫比的『即時性』（tied to a moment），能作為觀看「社會情緒」的窗口。部落格搜尋服務公司Technorati創辦人David Sifry解釋道：「當一訊息在部落格上流傳、討論，就會透過鏈結和訂閱機制快速地形成某些集體共識，甚至提出有效的建議，這種立即的『反饋』不僅傳統媒體做不到，就連Internet上的線上討論區也無法完成，它是一種『全球交談』（global conversation），快到『以分鐘計』（minute by minute），幫助你『即時理解』（up-to-the-minute read）這世界的思考和想法」。

四、「微型出版」的概念

值得注意的是，Blog的出現使得網路訊息發佈從具備架站知識或編輯網頁者手中釋放，一般人也能輕鬆編輯「個人化」的網頁，只要你喜歡就可以架站，在日本不僅演藝人員、公司社長、運動明星，連AV女優都用Blog來建立和網友的溝通管道，美國甚至像是通用汽車、電影「蜘蛛人」，還自行建立Blog與消費者進行互動，引爆傳播小革命 。

尤其，越來越多Blog踢爆傳統媒體不敢碰或查證不周的新聞，這種「微型出版」的概念，往往掀起一波勁爆話題。

而傳統媒體卻也樂於將Blog當成另一種消息來源，以找尋獨家，使Blog和傳統媒體產生競爭又合作的一種微妙關係。

有的媒體甚至大膽的經營起Blog服務，如中時電子報的「編輯部部落格」、「作家部落格」與「名人部落格」或是聯合線上的「城邦部落格」出現，都引發媒體圈及讀者各種討論聲音。

另外，Blog因為有助於學生討論學習及弱勢團體的訊息發佈，也是教育界及社會團體的重點話題。

五、知識型社會的形成

不管怎麼說，部落格讓有個性的知識發聲 ，讓人人都擁有發聲的平台。你不需要是某個領域的專業人士，照樣可以分享你的經驗和知識。例如怎麼選填大學志願這種問題，你絕對沒辦法從Google上查到答案，但是卻可以藉由閱讀他人的部落格得到分享。

尤其，部落格和論壇有很大的不同點，因為部落格是自己的，大家都會盡量愛惜個人的羽毛，更多自律，不像論壇用匿名隨便張貼容易亂象叢生。

所以，部落格的出現將會帶來社會文化上的衝擊，因為部落格最主要的概念是每個人都可以是生產者和建設者，個人地位上升，是革命性的發展。部落格並讓個人的知識透過網路整合，雖然未必能扭轉世界，但有助於形成知識型社會。