大宅配~ 生活美學

WEB 2.0-16﹕臉書瞄準手機廣告

楊惟雯

社群網站龍頭臉書擁有超過9億用戶， 自2009年開放獲選的外部業者使用該公司內部廣告系統後，多家臉書廣告代理商迅速崛起，這就好像10年前網搜廣告的代理商一般。

包括Blinq Media、Kenshoo和Web-trends在內的代理商，旨在協助客戶以更簡便的方式購買臉書廣告。

臉書對這些廣告代理商表示歡迎，因為他們可為臉書帶來新的客戶，並協助處理大量的廣告業務。過去4年來，協助銷售大躍進，臉書營收成長24倍。

WEB 2.0-15﹕Google＋

楊惟雯

「想當年」，2005年12月12日，美國《商業週刊》的封面故事題為「MySpace世代」（The MySpace Generation），《商業週刊》把那些幾乎每天都要到MySpace上逛逛、在網路上生活、在網路上購物、在網路上玩樂……的年輕人稱作「MySpace世代」，並且認為這股力量正不斷擴大。

2011年6月27日出版的美國《商業週刊》以社群網絡作為封面故事，主題為「MySpace的興起與黯然隕落」，內容詳盡描述了MySpace自2003年成立以來，巔峰時期全球用戶超過1億人，之後江河日下、求售無門的始末。

WEB 2011.1-14：Google Buzz

楊惟雯

一、Google Buzz 是啥咪？

Google雖然在搜尋引擎市場中佔有龍頭之領導地位，但在社群服務的經營上，雖曾推出單一產品線Google Wave來打開社群服務市場，但仍一直處於跟隨者的角色。因此，Google開發了Google Buzz功能。

WEB 2011.1-13：臉書

楊惟雯

人氣社交網站臉書（Facebook）的用戶數突破5億門檻，其市值也估升至逾400億美元。

一、Facebook與「五億探長」

WEB 2011.1-12：臉書創辦人祖克伯

楊惟雯

一、社群網站「臉書」（Facebook）發跡

最早，這個網站是源起於創辦人馬克．佐克伯為哈佛學生宿舍所建立的「線上通訊錄」服務。二○○四年二月四日，Facebook正式在哈佛大學成立，開始提供以校園人脈為基礎的線上社群服務。

這個全新的社群網站既便利又好玩，兩週後Facebook就吸引超過半數的哈佛大學學生登錄；開站不過三個月，這個網站就風光打進美國三十所大專院校。

WEB 2011.1-11：社交網站

楊惟雯

一、社交網站的定義

網路上的「社交網站」，一般而言是指提供聊天室、討論區、個人電子報、團體成員行事曆管理、檔案分享、照片分享等功能的網站，它很容易匯聚人氣與流量，形成網路社群。因此，這類網站也被稱為「社群網站」。

社群網站因為所創造的高人氣及低營運成本（網站經營者不需要生產內容，使用者自己會在上面互動），在講究高流量以創造高額廣告量的年代，成為網站經營者趨之若鶩的焦點。

社群網站除了具有資訊快速更新的網路媒體優勢外，使用者與使用者間具有情感的交流，使得其傳播的效益比其他網路廣告更加能夠打動人心；同時，因「物以類聚」特性，社群也會反應出一致的喜好，在行銷上更易鎖定目標，因此也成為廣告主趨之若鶩的焦點。

然而，由於各社群本身都擁有自己一套次文化，若不是長期置身其中努力經營，光憑每天幾分鐘的瀏覽，實在難以窺見其中奧妙。

WEB 2011.1-10：書籤網站

楊惟雯

一、書籤網站的功能

假設在網路的世界中要建立人氣，那麼除了與他人交換連結外，接下來就只能靠書籤網站的連結。

WEB 2011.1-9：部落格進化

楊惟雯

一、部落格的興衰起伏

部落格之所以能在 web1.0時代泡沫化後興起，在某種意義上，暗示人們在進入網路世界後，一種尋求自我記錄、自我表現、自我成長，並和其它人發生互動、建立某種「關係」的潛在願望。

部落格可以讓你發表、評論、傾訴；讓別人可以共鳴、訂閱、回應。它讓彼此的世界都被拓展。

部落格網路服務，正是因應這樣的需求而發展起來的。

WEB 2011.1-8：企業部落格行銷

楊惟雯

一、部落格應用崛起

台灣最初提供免費Blog服務的，像是「無名小站」、「批踢踢兔」等網站﹔但隨著大型網站業者發現Blog當中充滿的精彩獨家內容，可以吸引點閱率、衝高網站流量、促使用戶忠誠度提昇，大型網站業者才開始提供Blog服務。

WEB 2011.1-7：部落格的獲利模式

楊惟雯

在網路發展過程中，不論是BBS、eMail或是Messenger，之所以能夠逐漸發展成為網路超級應用工具，所擁有的共通特性都是：

1、介面簡單、可作為廣泛人與人溝通的網路介面，因而能夠引發使用者營造社群效應。

2、絕大部分都以免費取勝，直到形成一定規模的市場磁吸效應之後，才開始經營周邊加值性的服務業務，或是開發廣告營收。

WEB 2011.1-6：部落格的架設與優化

楊惟雯

部落格有什麼好玩？怎樣打造自己的部落格？

一、如何架設自己的部落格

WEB 2011.1-5：何謂部落格

楊惟雯

繼網路購物及拍賣發燒後，2005年後最夯的網路服務，就是Blog，台灣稱它「部落格」，大陸稱它「博客」。

許多入口網站、新聞平台、購物商城、寬頻電視都提供了免費空間向網友招手。

什麼是部落格？讓我們來一趟有趣的部落格叢林冒險吧！

WEB 2011.1-4：Web 2.0網站的營利模式

楊惟雯

一、Web 2.0 社群特質----族群特性鮮明

在現實社會階層裡，例如「白領階級」與「藍領階級」兩種身分的交友圈、關心的話題、消費習性各有很大差異，彼此不易交流。

WEB 2011.1-3：Web 2.0與人際傳播

楊惟雯

一、Web 2.0 與社群成員的「心理素質」

在Web 1.0 時代，只注重用戶的資料統計。

但在任何的Web 2.0 服務，例如Blog、分享相冊，分享書籤等等，甚至人脈交友網站，只要透過「標籤」分析法，就可使我們對人的價值挖掘進入了另一個層次，那就是：探索社群成員的「心理素質」及「行為素質」----亦即可探索消費者心理與行為。

WEB 2011.1-2：Web 2.0解密

楊惟雯

一、Web 2.0的關鍵密碼----「社群關係」

Web 2.0 經營者最早是從Blog型態發展起來，然而很多Blog網站經營者仍無法擺脫「內容出版」（Content Publishing）的迷思。

例如博客中國可說是中國Blog的先行者，但經營多年網站依然是以「內容出版」為核心的呈現型態，仍無法擺脫「找人來寫專欄」模式。而用戶在Blog上所進行的行為仍是內容瀏覽，與1.0 沒甚麼差距。

WEB 2011.1-1：Web 2.0時之刃

楊惟雯

一、Web 1.0 的涵義----瀏覽內容

我們可以把第一波的網路革命----使用者藉由瀏覽器作為載具，雲遊瀏覽各網站所提供的各項應用服務--稱做是Web 1.0的時代。

WEB 2010﹕遊戲軟體產業

楊惟雯  

一、一場遊戲 .一場夢

在Web1.0的時代，不論是經營者或投資方看重的都是「市場規模」，經營者習慣於創造出龐大的會員數量，用來朔造出一種虛胖的「價值」，用以向投資機構套取更多的資金，而這一切都是用資金「燒」出來的一個夢境……

當Web1.0大泡泡破滅，人們並沒有從中記取教訓，因此web2.0的興起與幻滅，幾乎如出一轍，當資金被釜底抽薪，幾乎也是瞬間瓦解…

不過這種被塑造出來的規模也不全然沒有價值，在某種程度上，若能被轉換成眾多眼球的焦點，就能取得廣告主青睬，所以網路廣告的轉換率(CTR)才是真正關鍵，只有少數…

而務實的網站經營者看清了這一點，每個想要永續經營的網站，就開始創造收入以求自保……

WEB 2010﹕支付寶

楊惟雯  

一、世界上註冊用戶數最多的第三方支付公司

支付寶，最初是用來作為阿里巴巴集團的C2C平台淘寶業務發展的付款系統—用在讓user可以有一個安全的付款方式，以此來增強用戶對淘寶的信任，並提高交易效率。

因此，當時的支付寶可以視為一家技術公司，利用IT和網絡技術，提供創新性的第三方支付服務（如同國際貿易活動中，先由銀行開立信用狀的功能）。

WEB 2010﹕淘寶網

楊惟雯

一、淘寶網擊退eBay，成為中國第一大網路購物網站

馬雲有一次與一個美國朋友閒聊的時候，這位朋友告訴馬雲，自己身上穿的、戴的，大部分都是從網上“淘”來的，網上“淘”貨在美國的年輕人中已成為一種時尚。這讓向來都號稱只作B2B老大的馬雲有些心動。

WEB 2010﹕網路購物商城 

楊惟雯 

一、拍賣網站的特色

拍賣型態大多類似C2C----消費者對消費者。